A hosszabb nappalok és az egyre barátságosabb hőmérséklet arra ösztönöznek, hogy többször mozduljunk ki, több időt töltsünk a szabadban, és újra lendületbe hozzuk a mindennapjainkat. Ilyenkor nemcsak a környezetünkre fordítunk nagyobb figyelmet, hanem saját közérzetünk, egészségünk is nagyobb hangsúlyt kap.

Az NIQ Consumer Outlook kutatása alapján a magyar fogyasztók 45 százaléka a jövőben több időt tervez otthon tölteni, míg a kiadások visszafogásánál magas arányban az otthonon kívüli szórakozáshoz köthető költések szerepelnek. Ez ugyanakkor nem jelenti az aktivitás teljes visszaszorulását: a 2025-ös NIQ Health and Wellness riport szerint a fogyasztók 61 százaléka tervez időt tölteni a természetben. Mindez arra utal, hogy a kikapcsolódás formája átalakul, és a költséghatékonyabb, szabadban végezhető tevékenységek kerülhetnek előtérbe. 
A tavasz sokak számára a megkönnyebbülés időszaka, ezáltal a nehezebb téli ételeket felváltják a frissebb, könnyedebb fogások, előtérbe kerül az aktívabb életmód, a mozgás és a tudatosabb döntések. Ezzel párhuzamosan természetes igényként jelenik meg a tisztaság és a megújulás vágya is. Nem véletlen, hogy ilyenkor sokan látnak hozzá egy alapos rendrakáshoz és takarításhoz.

Az általános tisztítószereknél stagnált a mennyiségi eladás

Az általános tisztítószer kategória – idetartoznak az általános felülettisztító szerek mellett a súrolószerek, a penészeltávolítók, a tisztító- és fehérítőtartalmú folyékony tisztítószerek és a fertőtlenítőszerek – 2025 áprilisa és 2026 márciusa között 25 milliárd forintos forgalmat generált. Ez 3 százalékos csökkenés az ezt megelőző 12 hónaphoz képest, amit főleg az átlagos árszínvonal csökkenése okozott, bár a mennyiségi eladások is stagnálást mutattak az NIQ kiskereskedelmi indexe szerint. 

Az üzletláncok saját márkás termékei a forintban mért eladások 8 százalékát adják, ez fél százalékpontos csökkenés a megelőző 12 hónaphoz képest. Ennek oka egy jelentős, majdnem 10 százalékos csökkenés az átlagos árszínvonalban, míg a gyártói márkás termékek átlagos árszínvonala mindössze másfél százalékot esett vissza az előző időszakhoz képest.

Néhány speciális tisztítószer mennyiségi eladása nőtt 

Bár általános tisztítószerből nem vásároltak többet a magyar fogyasztók, ám több speciális tisztítószer-kategóriában nőtt a mennyiségi eladás, mint a lefolyó- és sütőtisztító (+4%), háztartási törlőkendő (+6%), ablaktisztító (+8%), vízkőoldó (+9%), szőnyegtisztító (+5%) és bútorápoló (+2%).

Nagyobb fókuszt kap az egészségmegőrzés

Környezetünk rendbetétele mellett az egészségünk is nagyobb fókuszt kap a tavasz közeledtével. Az Az NIQ Consumer Outlook kutatása is ezt támasztja alá, hiszen a magyar fogyasztók 30 százaléka proaktív intézkedéseket tesz az egészsége megőrzése érdekében, hogy megelőzze a jövőbeni problémákat. Emellett 17 százalékuk többet tervez költeni egészség/wellness termékekre, 19 százalékuk pedig az egészségügyi ellátásra készül többet szánni. A friss áru és a friss hús szintén azon kategóriák közé tartozik, amelyekre a fogyasztók többet terveznek költeni. 
Az egészséghez és funkcionális étkezéshez köthető termékek iránti kereslet szintén erősödik az RMS-adatok alapján. Növekvő volumeneladást mutatnak olyan kategóriák, amelyek valamilyen speciális étrendi igényhez kapcsolódnak: a laktózmentes (+10%), a gluténmentes termékek (+7%), a bio- és organikus választék (+12%), valamint a növényi alapú alternatívák (+11%). A vitaminok és étrend-kiegészítők esetében is pozitív elmozdulás látható, az RMS alapján a mennyiségi eladások 8 százalékos növekedést mutattak.

A fogyasztók pedig a jó árak mellett értéket is keresnek. A vásárlók 48 százaléka hajlandó többet fizetni a friss, tartósítószer-mentes termékekért, 39 százalék az egészségesebb alternatívákért, 33 százalék pedig akkor költene többet, ha a termék tartalmaz hozzáadott specifikus tápanyagokat, mint vitaminok, ásványi anyagok. Sok fogyasztó számára azonban számít a hazai eredet is: 36 százalékuk fizetne ezért többet. Azonban törekszünk az egyszerűségre is, hiszen a magyarok 37 százaléka költene többet olyan termékekre, amelyek időt spórolnak meg számára, és megkönnyítik a mindennapokat.

Az NIQ kiskereskedelmi indexe szerint a tavasz beköszöntével nemcsak a hagyományos húsvéti ételek hozzávalói és a különböző csokoládék iránt nő meg a kereslet. A mennyiségbeli eladások havi bontásaiban emelkedés látható olyan termékeknél, mint a gyümölcsjoghurtok, a gabonapelyhek vagy az olívaolaj.

Az NIQ Consumer Outlook kutatása alapján a magyar fogyasztók 45 százaléka a jövőben több időt tervez otthon tölteni.

Egyre több fagyasztott gyümölcsöt vásárolunk

Évről évre egyre több fagyasztott gyümölcsöt vásárolnak a fogyasztók, ezeknek egyik „szezonja” a kora tavasz. A vizsgált, 2025 áprilisától 2026 márciusáig tartó időszakot megelőző egy évhez képest értékben 34 százalékos növekedést mért az NIQ kiskereskedelmi indexe. Így a fagyasztott gyümölcsök értékbeli forgalma majdnem 14 milliárd forintra nőtt. Ehhez hozzájárult egy jelentős, több mint 20 százalékos átlagos árszínvonal-emelkedés, de az eladási mennyiség is több mint 12 százalékkal nőtt a két időszak között. A fagyasztott gyümölcsök között is megvannak a preferenciák. A legtöbb az áfonyából fogy, amely kiugró, 64 százalékos mennyiségbeli bővülést ért el az előző év azonos időszakához képest. Azonban eperből (+21%), erdei gyümölcsből (+28%) és málnából (+32%) is keresletbővülés volt megfigyelhető.

A tavasz kedvez az olívaolaj-forgalomnak

Az olívaolaj a mediterrán étrend egyik alapja, számos egészségügyi előnyt tulajdonítanak neki. Tavasszal ezért is figyelhető meg növekedés az értékbeli forgalomban az év többi szakaszához képest, hiszen a téli, nehéz, zsíros ételeket sok háztartásban felváltják a saláták, fehér húsok, könnyed fogások. A 2025. áprilistól 2026. márciusig tartó időszakot megelőző 12 hónaphoz képest a mennyiségbeli eladások több mint 10 százalékkal nőttek, viszont az értékbeli forgalom még így is stagnált az átlagos árszínvonal szintén több mint 10 százalékos csökkenése miatt. A forintban mért eladások több mint kétharmadát az áruházak saját márkás termékei adták, ez 4 százalékpontos növekedés az előző vizsgált időszakhoz képest. A saját márkás termékek felé fordulás trendjét legjobban az árakkal magyarázhatjuk. A vizsgált (2025. április – 2026. március) időszakot megelőző 12 hónaphoz képest 4 százalékos átlagos árszínvonal-csökkenést mért az NIQ kiskereskedelmi indexe a gyártói márkás termékeknél. Az áruházak saját márkás termékei esetén ez a csökkenés csaknem háromszoros volt.

A natúr joghurtok forgalma bővült leginkább

A joghurtok piacán 7NielsenIQ elemzése8 milliárd forintot is meghaladó forgalmat mért az NIQ kiskereskedelmi indexe 2025 áprilisától 2026 márciusáig. Ez értékben 1 százalékos növekedés, azonban mennyiségben a csökkenő árszínvonal okán 13 százalékos bővülés volt megfigyelhető. A natúr joghurtok forgalma növekedett dinamikusabban, itt 19 százalékos mennyiségi bővülés volt a 14 százalékos árszínvonal-csökkenés mellett. Ezzel szemben a gyümölcsjoghurtokból 10 százalékkal fogyott több, míg az árszínvonal 9 százalékkal csökkent. Bár a light joghurtok a teljes piacnak mindössze a 9 százalékát teszik ki értékben, dinamikus, 18 százalékos volumenbővülés jellemzi őket.

 A cikk szerzője: Horváth Zsófia, Senior Analytic Insights Associate, NIQ

A cikk a Store Insider 2026. áprilisi digitális számában is olvasható.

Fotó: Adobe Stock