Európai Uniós jogszabályi változások eredményeként – a fogyasztók zöld átállásban való szerepvállalásának a tisztességtelen gyakorlatokkal szembeni hatékonyabb védelem és a hatékonyabb tájékoztatás révén történő növelése érdekében – 2026. szeptember 27-étől Magyarországon is szigorúbb szabályok vonatkoznak majd a vállalatok kommunikációja során alkalmazható fenntarthatósági állításokra – közölte a hivatal.
Az ún. EmpCo irányelvet 2024 elején fogadta el az Európai Parlament és a Tanács. Az irányelv célja, hogy szigorúbb fellépést tegyen lehetővé a megtévesztő zöld kommunikációval szemben, ezzel erősítve a fogyasztók védelmét.
Az irányelv Magyarországi átültetéséről szóló törvényt 2025. december 16-án hirdették ki, így kicsivel több mint 9 hónap állt a vállalkozások rendelkezésére, hogy megismerjék a legújabb elvárásokat, így a törvény hatályba lépését követően már nem lesz türelmi idő az új követelmények betartását illetően.
A változás legfontosabb része, hogy összesen 12 új ponttal bővül ki a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvény (Fttv.) mellékletében található felsorolás, avagy az ún. „feketelista”.
Az állításokon túl
A tényállások lényege, hogy ezek minden esetben – a törvény erejénél fogva, a körülményektől függetlenül – tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősülnek. Ezek alkalmazása esetén a GVH nem mérlegel és semmilyen további külön feltételnek nem kell teljesülnie, így az sem vizsgálandó, hogy a gyakorlat befolyásolta-e az ügyleti döntést, mivel ezt a jogalkotó már vélelmezte e magatartások vonatkozásában.
Az EmpCo irányelv és azzal összhangban az Fttv. új rendelkezései a klasszikus „zöld” állítások szigorúbb követelményei mellett olyan új szempontokat is előtérbe helyez, mint a szoftverfrissítések átlátható kommunikációja, valamint a termékek tartósságára és javíthatóságára vonatkozó állítások megalapozottsága.
A lista a teljesség igénye nélkül az alábbi tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősülő tényállásokkal bővül ki:
- olyan fenntarthatósági címke feltüntetése, amely nem valamilyen tanúsítási rendszeren alapul, illetve amelyet nem a hatóságok vezettek be;
- a környezetbarát jellegre vonatkozó általános állítás megfogalmazása, ha a vállalkozás nem képes igazolni az állításra vonatkozó elismerten kiváló környezetvédelmi teljesítményt;
- annak állítása – a szén-dioxid-kibocsátás ellentételezése alapján –, hogy egy áru az üvegházhatásúgáz-kibocsátás szempontjából semleges, mérsékelt vagy pozitív hatással van a környezetre; ha a vállalkozás a kínálata megkülönböztető jegyeként mutatja be azokat az európai uniós jogi aktusban vagy jogszabályban előírt követelményeket, amelyek az európai uniós piacon az érintett termékkategóriába tartozó valamennyi termékre vonatkozóan alkalmazandók;
- a szoftverfrissítés szükségesként való feltüntetése, miközben az csak a funkcionalitási tulajdonságokat javítja;
- az áruk javíthatóként történő feltüntetése, ha azok nem javíthatók;
- a fogyasztó arra való ösztönzése, hogy az áru fogyóeszközeit korábban cserélje ki vagy töltse fel, mint ahogy arra műszaki okból szükség lenne.
Az új rendelkezések megtalálhatók az Fttv. 2026. szeptember 27-től hatályos állapotában. Fontos, hogy ezek a szigorítások, nem csak egyes termékcsoportokra, vagy iparágakra terjednek ki.
A versenyhatóság felhívja a vállalkozások figyelmét, hogy a zöld állításokat tartalmazó kereskedelmi kommunikációjuk kialakítása során mindig körültekintően járjanak el, és szeptember 27-től az Fttv. új rendelkezéseinek is feleljenek meg. Azt javasolták továbbá, hogy azok a vállalkozások, akik eddig nem tették, mindenképpen egyeztessenek a kérdéskörben jártas jogi tanácsadókkal az esetleges jogsértések elkerülése érdekében.
A Gazdasági Versenyhivatal már az elmúlt években is kiemelten foglalkozott a „zöld kommunikációval”. 2024 januárjában publikálta a kérdéskört vizsgáló piacelemzését, amely rávilágított többek között arra, hogy sok esetben nem egyértelműek, zavarosak a zöld reklámüzenetek, a fogyasztók jelentős része pedig nincs tisztában az egyes állítások és jelölések pontos tartalmával, illetve jelentésével.
Ezzel kapcsolatos tanácsaikat a Zöld marketing útmutató című kiadványban foglalták össze, amit az EmpCo irányelv hatályba lépését és gyakorlati alkalmazását követően aktualizálnak majd. A fogyasztókat a Gondolja Végig Higgadtan! kampánysorozata keretében segíti a versenyhatóság zöld üzenetekkel kapcsolatos eligazodásban.
Borítókép illusztráció: Adobe Stock
