A szénsavas üdítőital-gyártó globális reklámfilmek és zenei tartalmak mellett Magyarországon gyűjthető csomagolásokkal, promóciókkal és digitális aktivitásokkal erősíti a márka jelenlétét.

A Coca-Cola a FIFA World Cup 2026 kapcsán egyszerre épít nemzetközi és lokális aktivitásokra. Míg globálisan új reklámfilmekkel és zenei tartalmakkal jelenik meg, addig Magyarországon elsősorban promóciós eszközökkel – nyereményjátékokkal, gyűjthető csomagolásokkal és matricákkal – próbálja erősíteni a fogyasztói bevonódást. A márka és a FIFA együttműködése közel öt évtizedes múltra tekint vissza, a kampány hazai szinten április elejétől június végéig tart.

A hazai piacon limitált kiadású alumíniumdobozok kerülnek forgalomba, amelyek különböző válogatottakhoz kapcsolódó dizájnt kapnak. Ezekhez gyűjtőmechanika is társul: a teljes kollekció megszerzéséhez nyereményjáték kapcsolódik. Ezzel párhuzamosan a Panini-val közös matricagyűjtő aktivitás is megjelenik, amely a klasszikus futballalbumok logikájára épít.

A digitális térben a márka saját alkalmazásán keresztül futtat promóciót, amely a megszokott kupakfeltöltéses mechanizmust követi. A nyeremények között különböző fogyasztási cikkek – például televíziók és tabletek – mellett sporteszközök is szerepelnek, köztük a torna hivatalos labdájának replikája, valamint egy mérkőzésen használt eredeti labda is.

„A futball jóval több, mint egy sport: közös nyelv, közös szenvedély, amely emberek milliárdjait köti össze világszerte” – mondta Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior márkamenedzsere. 

A FIFA World Cup 2026-hoz kapcsolódó Coca-Cola-himnusz elkészítésében olyan világsztárok működtek közre, mint J Balvin, Amber Mark, Steve Vai és Travis Barker. A nemrég megjelent dal Van Halen ikonikus slágerének, a Jumpnak egy friss, mai hangzású újragondolása. A kampány reklámfilmje arra fókuszál, hogyan van jelen a Coca-Cola a FIFA World Cup legemlékezetesebb pillanataiban, miközben őszintén mutatja meg a szurkolói érzelmeket. Ennek magyar verzióját Gundel Takács Gábor narrálja.

Fotó: Adobe Stock