A Well nyerte meg a Tesco reklámtenderét. Az áruházlánc tavaly nyáron írta ki a tendert, arra első körben több mint tíz ügynökséget hívtak meg.

A folyamat elhúzódását Iglódi-Csató Judit marketingigazgató egyfelől a sok szereplővel indokolta, illetve azzal, hogy karácsony körül szüneteltették a folyamatot, mert ez a kereskedelemben a legfontosabb időszak, így energiáikat a napi feladatokra fordították.

A marketingigazgató elmondta: korábbi ügynökségükkel, a McCann Ericksonnal már öt éve dolgoztak együtt, és egyfelől belső irányelveik, másfelől a rendszeres megújulás szükségessége is indokolttá tette a tender kiírását. „Az elmúlt években nemcsak a gazdasági környezet, a vásárlói szokások, de a Tesco is változott. Ehhez kerestünk új partnert” – tette hozzá.

A több mint tíz meghívott ügynökségből hat jutott be a második körbe. A résztvevőkről Iglódi-Csató Judit annyit mondott: „Volt köztük nagynevű nemzetközi hálózat tagja, de hazai csapatok is, régi motorosok és fiatal friss cégek egyaránt.” A Well kiválasztásánál a szempontok a marketingigazgató szerint a „kreativitás, együttműködés, a beadott pályázat színvonala, referenciák és korábbi munkák, az elkészített kreatív tervek és az elengedhetetlen »chemistry«, no és persze a versenyképes árak” voltak.

Az ügynökséggel határozatlan időre kötöttek szerződést a teljes marketingkommunikációra, azaz atl- és btl-feladatokra egyaránt. (Ez alól egyedül a prospektusok elkészítése kivétel, amit a Hammer Advertising végez.)

A Well-lel a közös munka márciustól kezdődik, de Iglódi-Csató Judit hozzátette: „Jelentős változást őszre szeretnénk, amikorra teljesen megismerjük egymást.”