Általánosságban elmondható, hogy a pelenka, babatörlőkendő, babahintőpor, babaolaj, valamint a bébiétel kategóriák forgalma elsősorban a drogáriákban realizálódik. Ami szintén közös „vonás” még a felsorolt kategóriák értékesítésében, hogy valamennyi esetében nőtt az online vásárlás aránya. 

Az eladások kétharmadát a tépőzáras pelenkák adják 

A 2024 májusától 2025 áprilisáig tartó 12 hónapos periódus alatt a fogyasztók több mint 31 milliárd forint értékben vásároltak pelenkát az NIQ kiskereskedelmi indexe alapján. Ez az érték az előző időszakban meghaladta a 32 milliárd forintot. A volumenben tapasztalt visszaesés mértéke 1 százalék alatti volt.

Továbbra is főként drogériákból szereztük be a pelenkát, az értékbeni eladások több mint fele innen származik. A második legfontosabb csatorna, a hipermarket tartotta pozícióját 16 százalékos részesedéssel, míg az online pelenkavásárlás további teret nyert, forgalomban megelőzve a diszkontokat. 

A vizsgált időszakban tovább billent a mérleg a gyártói márkás termékek felé – a korábbi 1 százalékpontos különbség 6 százalékpontra növekedett a saját márkákkal szemben. Az eladások kétharmadát a tépőzáras pelenkák tették ki, a fennmaradó egyharmadot pedig a bugyipelenkák, melyek tépőzáras társaikkal ellentétben jelentősen növekedni tudtak mind értékben (8%), mind mennyiségben (16%). Ezáltal részesedésük is erősödött az előző időszakhoz képest, 3 százalékponttal.

Nőtt az illatosított babatörlőkendők forgalma

A több mint 11,5 milliárdos értékbeli forgalommal bíró babatörlőkendő kategóriája 2 százalékos növekedéséhez jelentősen hozzájárultak a drogériák, melyek az eladások közel feléért feleltek. Hasonlóan a pelenkához itt is nő az online eladás fontossága. A saját márkás babatörlőkendők 2 százalékponttal maradtak alul a gyártói márkás termékekkel szemben, csakúgy, mint az előző időszakban. 

Habár több illatmentes törlőkendő került a kosarakba, mint illatosított, az előző periódus forgalmát sem értékben, sem mennyiségben nem tudta elérni. Illatosított törlőkendőből viszont több fogyott, a 9 százalékpontos volumennövekedés mellett értékbeli részesedését is gyarapította, elérve a 46 százalékot.

Több teret nyertek a babahintőporok

A babahintőporok értékbeli eladása meghaladta a 482 millió forintot, ami 8 százalékos növekedést jelentett az előző évhez képest. A mennyiségi eladás ugyanakkor stagnált. 

A csatornák közül továbbra is a drogériák domináltak, piaci részesedésük 50 százalékról 55 százalékra emelkedett. A többi értékesítési csatorna visszaesést szenvedett el. Az e-kereskedelem a többi kategóriához hasonlóan itt is növekedést mutatott. 

Ebben a kategóriában a saját márkás termékek nyertek teret, részesedésük 26 százalékról 28 százalékra nőtt, míg a gyártói márkáké 2 százalékponttal csökkent.

A babaolaj-kategória értékben és volumenben is nőtt

Jelentősen több babaolajat helyeztünk a kosarunkba a vizsgált időszakban az azt megelőzőhöz képest. A több mint 435 millió forint forgalmat generáló kategória 16 százalékos értékbeli növekedéséhez 8 százalékos volumengyarapodás járult az NIQ kiskereskedelmi indexe alapján. Az eladások majdnem 70 százalékának helyszínéül a drogériák szolgáltak, míg a hipermarketek részaránya közel 2 százalékpontos csökkenéssel 11 százalékra esett vissza, amivel továbbra is a második helyen tudtak maradni. Az online forgalom itt is tudott bővülni.

A saját márkás babaolajok 3 százalékponttal erősödtek, ám a gyártói márkák továbbra is domináltak, a piac több mint négyötöd részét kitéve. Kiszerelésméret tekintetében a 200 milliliteres babaolaj volt a legnépszerűbb – az előző periódushoz hasonlóan az eladások kétharmadáért felelt, de kisebb és nagyobb társai is erősen teljesítettek, két számjegyű érték- és volumennövekedést produkálva.

Visszaesett a folyékony bébiételek forgalma

A babák táplálására szolgáló száraz és folyékony bébiételek közel 22 milliárdos piaca visszaesést mutatott a korábbi időszakhoz képest. Ez utóbbi kategóriánál 4 százalékos forgalomcsökkenést regisztráltunk, amit nem tudott kompenzálni a száraz bébiételek 3 százalékos bővülése. Eladott mennyiség tekintetében 8 százalékkal kevesebb folyékony bébiétel fogyott, míg a száraz termékek stagnáltak.  

A száraz bébiétel beszerzésének tekintetében az online vásárlás tudott leginkább erősödni, már közel 9 százalékos forgalmi részesedéssel bír. A kategória értékesítésének szempontjából legfontosabb drogéria (69%) és a második helyen álló hipermarketek (18%) veszítettek részesedésükből. Az e-kereskedelem mellett erősödtek a kategóriában kisebb jelentőséggel bíró diszkontok és szupermarketek is. 

A folyékony termékek esetében is az online csatorna erősödése volt tetten érhető, ám a korábbi kategóriákhoz hasonlóan itt a legmagasabb részaránnyal bíró drogériák is növekedni tudtak. A második helyen álló diszkontok veszítettek részesedésükből, aminek következtében 14 százalékát tették ki az eladásoknak, míg a hipermarketek megtartották azt. 

Bébiételek tekintetében a gyártói márkák uralták a mezőnyt. A folyékony termékek esetében 70 százalékos értékbeli részesedést tudhattak magukénak a megelőző időszakhoz hasonlóan, a száraz ételek tekintetében sem tudták erősíteni pozíciójukat, mely továbbra is 84 százalékon maradt.

A folyékony bébiételeknél leggyakoribb az üveges kiszerelés és a 101–250 grammos méret. Életkor szempontjából a félévesnél kisebb babáknak való termékek értékbeli részesedése csökken, míg erősödik a legjelentősebb, a kategória több mint negyedét adó 6 hónapos szegmens. Emellett nő a fontossága az 1 és 3 éves kor között adható termékeknek is.

Ízesítés szempontjából nagyon változatos a kínálat, első helyen a bolognai spagetti áll. A top 5 ízbe emellett még az almával kombinált csirkehúsos és egyéb gyümölcsös változatok kerültek be. A speciális igényekre szabott laktózmentes termékek is elérhetőek a bébiételeknél, jelenleg alacsony piacrésszel, a szárazkategóriában növekvő jelentőséggel.

A legkisebbek biztonsága a legnagyobb felelősség, ezért a mindennapi babagondozás során a szülők érthetően csak megbízható, kiváló minőségű FMCG babatermékeket szeretnének használni. A Store Insider a Baby Brands Award létrehozásával szeretne újabb tájékozódási pontot adni a szülők számára és díjazni a hazai piacon fellelhető kiváló minőségű babatermékeket.  

Elérkezett az idő, hogy megmérettesse babatermékét! Az alábbi gombra kattintva megteheti az első lépést a szakmai elismerés felé:

NEVEZÉSI DÍJAK ÉS NEVEZÉSI HATÁRIDŐK

Első nevezési határidő: 2025. november 17. (éjfél):
1-5 termék esetén 59 900 Ft + áfa/termék
6+ termék esetén 49 900 Ft + áfa/termék

Második nevezési határidő: 2025. november 24. (éjfél):
1-5 termék esetén: 69 900 Ft + áfa/termék
6+ termék esetén: 59 900 Ft + áfa/termék

Utolsó esély nevezési határidő: 2025. november 26. (éjfél):

1-5 termék esetén 79 900 Ft + áfa/termék

6+ termék esetén 69 900 Ft + áfa/termék