A német Frankfurter Rundschau értesülései szerint az Aldi alapjaiban formálná át üzleteinek arculatát és működését, ezzel egyértelműen jelezve, hogy a diszkontszektor már nem csupán az alacsony árakról szól.
A vállalat célja, hogy a gyors és költséghatékony bevásárlás élménye vizuálisan és térhasználatában is új szintre lépjen.
A tervek szerint a korábban megszokott, funkcionalitásra szorítkozó boltbelsők fokozatosan háttérbe szorulnak. A szűk folyosók, a raktárszerű polcképek és a rideg világítás helyét átgondoltabb térkialakítás, világosabb, barátságosabb környezet és hangsúlyosabb termékprezentáció veheti át. Az új koncepció nemcsak esztétikai frissítés: a vásárlói útvonalak tudatosabb szervezése és a friss termékek kiemelése egyértelműen a kosárérték növelését is szolgálja.
A Frankfurter Rundschau több forrásra (Aldi Süd, Landini Associates és a chip.de) hivatkozó beszámolója szerint a változtatás egy szélesebb stratégiai átalakulás része. Az Aldi ezzel reagál arra a piaci nyomásra, amelyet a prémiumszegmens felé nyitó versenytársak, valamint a tudatosabb, élményorientált vásárlók jelentenek. A diszkontmodell így egyre inkább hibrid irányba mozdul: az alacsony árak megőrzése mellett a minőségérzet és az üzleti környezet is felértékelődik.
A koncepció bevezetése nem marad lokális kísérlet: a lap szerint a nemzetközi hálózat több piacán – az öt fő piac: USA, Ausztrália, Németország, Hofer (Ausztria, Olaszország, Magyarország, Szlovénia és Svájc), valamint Nagy-Britannia és Írország –,
is megjelenhet az új irány, ami egységesebb márkaképet eredményezhet globális szinten. Ez különösen fontos lehet egy olyan szereplő számára, amely eddig éppen puritánságával különböztette meg magát a versenytársaktól.
A kérdés már csak az, hogy a vásárlók mennyire fogadják el az új Aldit: azt a diszkontot, amely továbbra is olcsó szeretne maradni, de közben egyre kevésbé akar annak látszani.
Fotó: Abode Stock/Mahmoud Suhail
