Kampánycél: A Burger King új, limitált szériás, extra erős „Angriest Whopper” névre hallgató piros színű hamburgerének bevezetése pr-eszközökkel. A termék addig tart, amíg el nem fogy a készlet, tehát nagy intenzitású bevezetésben kellett gondolkodni, nem lehet kiszámítani, meddig lehet kommunikálni.

Kreatívkoncepció: A kreatívkoncepció és a kampány elemeinek kidolgozása az Avantgarde PR nevéhez fűződik. A Sin City című kultfilm szürkés, de pirosat túlhangsúlyozó képi világát kapcsolták össze az Angriest Whopper zsemléjének szintén piros színével. A fotózásra olyan celebeket kértek fel, akikkel a lehető legszélesebb célcsoportot érhetik el, így vesz részt a kampányban a lemezlovas Dj Metzker Viktória, az énekesnő Tolvai Reni, a rapper Missh és a youtuber GoodLike.

Minden celebről készült egy fotó. Ebből a fotóból csináltak két képet, egyiken a közeli arc látszik csak, a másikon az egész felvétel a hamburgerrel együtt. A bevezető szakaszban a celebek közeli fotóin csak az látszott, ahogy kipirosodtak, megizzadtak és grimaszokat vágnak a kihívástól, de ennél többet nem árultak el az áthallásosnak szánt képekről. A felirat „bevállaltam”.

A bevezető szakasz képeit az eredeti fotókból kellett kivágni. Lényegében egy fotóból két teljesen eltérő fénykép készült. Az csak a launch során, egy nappal később derült ki, amikor az egész képek kikerültek, hogy valójában az extra erős Angriest Whopper jelentette a kihívást, attól volt furcsa az arckifejezés az első képen. Ezeken a „bevállaltam” feliraton kívül már ott volt a termék logója is, és maga a termék is látható volt.

A reklámok:

Werkfotók:

Érdekesség, behind the scenes: Előre kellett gondolkodni a fotókról. Például, ha a háttérbe az utómunka során egy utcai lámpa került, akkor már a műteremben tudni kellett, hová fog világítani.

A celebek az első képet magukról egyszerre rakták ki az FB és Instagram oldalukra, mindenki a saját stílusához alkalmazkodó szöveggel.

GoodLike: „Ez nagyon durva volt, srácok! Holnapig nem hiszem, hogy tudok róla beszélni…”

DJ Metzker Viktória: „Forró a helyzet… Holnap mutatok többet is!”

Mr.Missh: „Bevállalás nélkül nincs élvezet - de ha én túléltem, te is!”

Ezt így és hasonló módon kommentálták a rajongóik:

„Forró a helyzet, ilyen jó képektől igen forró ám!”

„Alig várjuk Viki”

„Hát nem tudom mit csináltál Marci... de remélem, egyhamar elárulod nekünk”

Az elkészült első körös fotókból készült montázs a Burger King oldalára került fel coverfotónak mindezzel egyidőben.

A következő napon kerültek ki a teljes fotók, hogy mitől is grimaszolt az adott celeb, ezt így fogadták:

„Nekem annyira tetszik ez a kép!”

„Nem szokásom ilyesmit enni, de most már csak azért is bevállalom”

„Idevele!”

Aktivitások: A kampány közösségi médiafelületeken fut. A Facebook-on egy hét után a posztok összesített elérése megközelítette az 1 milliót, a reakciók száma pedig már 25 ezer körül járt. Az Instagramon több mint 15.000 kedvelést hozott a kampány első hete. Ez a reachen felül az elköteleződést mutatja, erre igazán büszkék a készítők.

Az online lifestyle szerkesztőségekhez sajtócsomagot küldtek az Avantgarde PR-től, benne egy kóstolóval a szószból, és Angriest Whopper-kuponokkal. A szendvics ezzel nem csak olyan meghatározó portálokon kapott felületet, mint a 24.hu vagy a Life.hu, de az Index.hu címoldalára is kikerült a Divany.hu 5/5 pontot adó szerkesztőségi tesztjével. A celebfotózásról az RTL Klub Fókusz is összefoglalót készített.

Az online és közösségi felületekre fókuszáló kampányt citylight-plakátok egészítik ki a következő hetekben, ezeken már csak a fenti kép lesz látható. A közösségi oldalakon hashtag-játék fut még a celebekkel „vállald be te is” képekkel.

Hagyományos PR-ben felmérés készül arról, hogy a magyarok mennyire és hogyan fogyasztanak csípőset, erről további aktivitások várhatók.