A Coca-Cola és az RTD (ready to drink) piac közelítésének sztorija 2017-re nyúlik vissza: ekkor vásárolta meg az üdítőital óriás az észak-Mexikói alapítású Topo Chico ásványvíz márkát. Az amerikai délen - főleg Texasban - népszerű a frissítő koktél, a Ranch Water, ami Tequilából, lime-ból és Topo Chico szénsavas ásványvízből áll. 

A Coca-Cola, az ásványvíz márka birtokában 2021-ben az USA-ban kikeverte a Topo Chico Hard Seltzert a Molson Coors-szal kötött partnerség révén. A tequila, lime mellett egy vodka&lemon változat is készült így az aludobozos koktél népszerűvé vált keresztbe-kasul az USA-ban.  

Azóta a vállalat számos alkoholos üdítő márka életében vesz részt, vagy gyártja le azt: ilyen a Fresca vodkás limonádé, a Peace Hard Tea, vagy a Simply alkoholos gyümölcslevek. 

A sikeren felbuzdulva a Coca 2022-ben még nagyobbat húzott az alcopopos aludobozból. Koccintottak a Jack Daniel’s-el és 2022-ben Mexikóban bemutatták a Jack&Coke-ot. A koncepció egyszerű: a két markáns, ikonikus márka logója egy terméken az alkoholos italokkal zsúfolt polcokon egyből szemet szúr és bizalmat is ad a fogyasztónak.     

A Coca-Cola Company idén a Pernod Ricard-al szervezett közös házibulit, 2024  elején pedig jön az Absolut Vodka&Sprite. 

"A Sprite fantasztikus párosítás az Absolut számára. Meg vagyok győződve arról, hogy erőink egyesítése a következő szintre emeli az alkohol RTD kategóriáját" - mondta Alexandre Ricard, a Pernod Ricard vezérigazgatója.

Az aludobozos koktél Sprite és Sprite Zero Sugar változatban is elérhető lesz, a kezdeti bevezetést bizonyos európai országokban, köztük az Egyesült Királyságban, Hollandiában, Spanyolországban és Németországban tervezik. 

Előrejelzések szerint az előre kevert italok piaca 11,6 milliárd dollárral nő 2022 és 2026 között. Ugyanebben az időszakban pedig a volumen 24%-os növekedése várható az RTD szegmensben.

esmmagazine.com