A gerillaakció lényege, hogy a cég megmutassa az embereknek, azokat a bútorokat, kiegészítőket, amelyek segítenek egy lakás berendezésekor az okos helykihasználásban. Ez az üzenet egyébként a bútoráruház idei kommunikációjának fókusza is. A kihelyezett bútorokat el is lehet vinni.

A Magyarországon kívül Csehországban és Szlovákiában azonos időben zajló kampányt a Laboratory Ideas készítette. A gerillaakció népszerűsítésében az Ágy, asztal, tévé nevű lakberendezési blog is közreműködött, ezen a felületen tették közzé azokat a helyeket, ahova az Ikea a bútorokat kipakolta.