Szent Patrik napjának (március 17.) időszakára, azaz március közepére időzítette eddigi legnagyobb, felelős alkoholfogyasztásra buzdító kampányát Írországban a Guinness. Írországban a Szent Patrik nap nagy ünnep, ami sok alkoholfogyasztással is jár természetesen.
A Guinness az AMV BBDO-val közösen létrehozott kampánya a mértékletesség üzenetét közvetíti, és arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy próbálják ki az alkoholmentes sört is.
A sörmárka új reklámjában (amelyen az AMV BBDO dolgozott) egy csoport sörhab fakad dalra, hogy együtt “elénekeljék” Bonnie Tyler slágerét, a karaoke-kedvenc Holding out for a Hero-t – pontosabban a nullaszázalékos italra utalva a Holding out for a Zero-t.
Persze a reklámon túl több kampányfogás kíséri még a Guinness üzenetét. Például 50 ezer ingyen korsót osztanak ki az alkoholmentes sörből egész Írországban az ünnepi hétvégén, de az alkoholos Guiness négyespakkot vásárlók is ingyen alkoholmentes sörpakkot kapnak ajándékba az írországi Tesco áruházakban.
