Powerade lett a 2026-os labdarúgó-világbajnokság hivatalos sportitala

 
A bejelentést globális marketingkampány, limitált kiadású termékek és fogyasztói promóciók kísérik.

A The Coca-Cola Company bejelentette, hogy a Powerade lesz a 2026-os FIFA World Cup hivatalos sportitala. A megállapodáshoz kapcsolódva a márka elindította nemzetközi „Vedd kezedbe a sorsod” kampányát, amelynek egyik arca a spanyol válogatott fiatal játékosa, Lamine Yamal.

A kampány központi üzenete a tudatos felkészülés, a kitartás és a megfelelő hidratálás szerepe a sportteljesítményben. A reklámanyagokban élsportolók és amatőr sportolók egyaránt szerepelnek.

A világbajnoksághoz kapcsolódóan a Powerade limitált kiadású termékcsaládot is piacra dobott, amely három különböző futballpozíció – támadás, középpálya és védelem – köré épülő ízváltozatokat és csomagolást kapott.

Magyarországon a kampány részeként több budapesti buszmegálló is Powerade-arculatot kapott, emellett digitális nyereményjáték is indult a Coke App felületén. A promócióban sportfelszerelések és egyéb nyeremények találnak gazdára.

A bejelentés jól illeszkedik a globális sportesemények köré épülő italpiaci marketingstratégiákhoz, amelyekben a nemzetközi szponzoráció, a limitált kiadású termékek és a fogyasztói aktivitások egyaránt fontos szerepet kapnak a márkák láthatóságának növelésében.

Fotó illusztráció: Adobe Stock