Mivel a fél internet kivesézte, hogy miért kakk a reklám, mi ezt nem is tesszük meg (itt van egy vicces értelmezése). A legviccesebb az egészben az, hogy a Pepsi szóvivője még a reklám visszavonása előtt azt mondta: "ez egy nemzetközi reklám, amelyben különböző élethelyzetben lévő emberek jönnek össze a harmónia jegyében, amiről úgy gondoljuk, hogy nagyon fontos üzenet". Mire a Vox újságírója éleslátóan megjegyezte: a különböző élethelyzetben lévő emberek összejöttek, hogy a harmónia jegyében gyűlöljék a reklámot.

De nem sokkal jobb a helyzet a Pepsi közleményét tekintve sem. "A Pepsi egy globális üzenetet akart közvetíteni az egységről, a békéről és az egyetértésről. Nyilvánvalóan elhibáztuk a célt, ezért bocsánatot kérünk. Nem akartunk egy súlyos kérdést elbagatellizálni, ezért eltávolítjuk a reklámot és leállítunk minden további megjelenést. Szintén elnézést kérünk Kendall Jennertől, hogy ilyen helyzetbe hoztuk". Nem vagyok benne biztos, hogy Kendall Jenner nagyon fennakadt volna ezen a paycheck nézegetése közben.

Nyilván a peace, love, unity szép gondolattriászt nem lehetett máshogy megjeleníteni, csak úgy, hogy egy rendőr a sorfalban belekortyol a Jenner által átadott Pepsibe, a tüntetők pedig ettől megőrülnek, és ujjongva ünnepelnek, mint Dávid király, miután végigverte a filiszteusokat. Hogy ezzel mi a baj, az elég világos: a tavalyi Black Lives Matter tüntetéseken, valamint a hozzá vezető incidensek (rendőri brutalitás, fegyvertelen emberek lelövése, hadd ne soroljam) esetében nem épp az üdítőital-fogyasztásról vált híressé a jard. Ez az egyik. A másik meg az, hogy komolyan, hogyan lehet annyira cinikus egy vállalat, hogy a saját termékével illusztrálja a minden korban oly ritka kincs békét és egyetértést?

Saját bőrünkön tapasztaltuk, hogy az amerikai kapitalizmus termékei, mint a Big Mac vagy a Coca-Cola, hogyan jelentheti automatikusan egy gyűlölt rezsim megbuktatásának és a szabadságnak vágyát is egyben - de ha egy ehhez hasonló ethosz nem szervesen, alulról építkezve jelenik meg egy cég attribútumaként, hanem az bántóan bunkó módon magának vindikálja, akkor ott komoly bajok vannak a fejekben, és valóban megérdemli, hogy elsöpörje a népharag.

Mondjuk a Pepsi legalább elismerte a hibáját, visszavonta a hirdetést, és bocsánatot kért. Tudnánk mondani olyan hazai céget, amely a napokban szintén kommunikációs slamasztikába keveredett, de az istennek se tud belőle kijönni. Talán egy bocs, elszúrtuk ott is segítene.