Jócskán eltérnek a magyarok vásárlási szokásai, ha nem műszaki eszközt, hanem élelmiszert, drogériai terméket vagy háztartási cikket rendelnek az internetről. Itthon és a világban az FMCG termékek online értékesítése az e-kereskedelem egyik leggyorsabban fejlődő területe. A GKI Digital piackutató cég hazai felhasználók körében készült Online Retail Big Picture1 című, a mintegy 3,5 millió hazai internetezői sokaságra reprezentatív felmérése a szegmens számos jellegzetességét fedte fel.

Az interneten történő vásárlás a legtöbb európai országban már megszokott rutin a vásárlók számára, de Kelet-Európában és hazánkban egyelőre ez a fajta idősporoló és ügyfélbarát megoldások gyerekcipőben mozognak. Az Élelmiszernél arra voltunk kíváncsiak, hogy Magyarországon az online kereskedelem első úttörői hogyan látják a saját útjukat, illetve honnan hová jutottak el, és milyen szolgáltatások kapcsolódtak hozzá.