A 2014. évi Szocsi Téli Olimpiai Játékok lezárultával a P&G a sport nagyköveteinek kiváló teljesítménye előtt tisztelegve sem feledkezik meg az édesanyákról, akik végigkísérték őket ezen a hosszú és fantasztikus úton, amely a Játékokig vezetett.

A Szocsi Olimpia sikerei után újabb nagy eredményt ért el a MOB, a Procter & Gamble és a TESCO segítségével 8 millió forintot gyűjtött a magyar jégkorong utánpótlásnak.

A Procter&Gamble (P&G), az ötkarikás játékok világszintű partnere, „Köszi Anyu!” programja keretében egyedülálló fotókiállítással tiszteleg az édesanyák előtt a 2014. évi Szocsi Téli Olimpiai Játékok alkalmából. A P&G őszintén hisz abban, hogy minden édesanya, legyen szó aranyérmes olimpikonok vagy eleven gyermekek szülőjéről, megérdemli a támogatást és az elismerést mindennapi fáradozásaiért.

A Procter & Gamble „Köszi Anyu!” kampányának keretében elkészítette az  „Aranyérmes anyák” című közvélemény-kutatását. A résztvevő anyukák együttesen rajzolták meg az univerzális anya portréját. A számos felfedezés mellett a tanulmány egyik legfontosabb megállapítása, hogy bár számos feladata van egy anyának, az első és legfontosabb, hogy támogassa és motiválja gyermekét úgy a mindennapokban, mint a sportban.  

Egy hónappal a 2014. évi Szocsi Téli Olimpiai Játékok előtt a Procter & Gamble – az ötkarikás játékok nemzetközi partnere és olyan márkák gyártója, mint a Blend-A-Med®, az Ambi Pur® vagy a Duracell® – bemutatta új, „Pick Them Back Up – Hogy soha ne adjuk fel” címet viselő reklámfilmjét, amely a vállalat 2012. évi Londoni Olimpiai Játékokon debütáló, több mint 21 milliós nézettséggel büszkélkedő „Best Job” filmjének folytatása. A vállalat Szocsiban is életre hívja a P&G Anya Rezidenciát az Olimpiai Faluban, ahol termékeivel gondoskodik az olimpikonok édesanyjának és családjának kényelméről.