A kereskedelem sokat nyer, a vendéglátóipar keveset, de veszít az olimpián. Meglepő viszont az egyes magyar sikerek kereskedelmi megjelenése. Gyurta Dániel győzelme után például 70 százalékkal nőtt meg az úszócikkek forgalma.

Az olimpiai mozgalom leghíresebb jelképe az egymásba fonódó öt színes karika. Kevesen tudják azonban, hogy az olimpia vagy hogy az aktuális sporteseményt említsük, a London 2012 kifejezések is védettek. A Hamisítás Elleni Nemzeti Testület kérdésére dr. Vaska Ottilia, a Magyar Olimpiai Bizottság jogásza adott tájékoztatást az olimpiai védjegyekről.

A Nemzetközi Olimpiai Bizottság döntése értelmében a londoni olimpia hivatalos sörbeszállítója a holland Heineken, így az olimpiai létesítményekben csak az ő söreiket árulják. Egy brit képviselő teljességgel elfogadhatatlannak nevezte a döntést, hiszen rengeteg kiváló minőségű helyi sörük van.