A Henkel átalakítja munkáltatói kommunikációját, és a megújult karrier weboldala mellett digitális munkáltatói márkaépítési kampányt is indít, „Dare to make an impact?” („Mersz hatást gyakorolni?”) mottóval. A kampányt a berlini RCKT kommunikációs ügynökséggel közösen dolgozták ki. Világszerte 79 országban kerül bevezetésre, és főként az online térben lesz elérhető.

"Különböző mítoszokat hoztam ma el, melyek közül, ha egyre is igen felelet hangzana el, akkor nagy gondban lennénk – vezette fel előadását Kun Miklós. A stratégiai igazgató szerint nagyon sok könyv jelent már meg a marketing szakma paradigmaváltásával kapcsolatban, melyek közül kiemelkedik Byron Sharp How brands grow című könyve, amiben a szerző azt állítja, a marketingesek nagy része olyan mítoszokra építi a döntéseit, melyek nem biztos, hogy megállják a helyüket" - olvashatjuk a digitalhungary.hu-n.

Ha vállalkozni szeretnénk, ma már nem elég, ha ahhoz a termékhez vagy szolgáltatáshoz értünk, amit kínálunk. A vevők eléréséhez elengedhetetlen a marketing, a kommunikáció, amire nagyszerű lehetőséget nyújt a közösségi média. Ez azonban még kevés, ugyanis ahhoz, hogy hosszú távon meg tudjuk tartani a vevőket, tudatos márkaépítésre van szükség. A K&H szakértői és Balogh Levente, a Cápák között üzleti showműsor egyik befektetője úgy vélik, a márkaépítés ugyanolyan fontos, mint a cég pénzügyi vagy gyártási tevékenysége, így minél hamarabb érdemes kikérni a szakemberek véleményét, segítségét. A K&H nemrégiben elindította vállalkozásösztönző videósorozatát, amely többek között ebben a tevékenységben is segítséget nyújt.

A jó logó minden vállalati designnak, az egész márka identitásának egyik központi eleme, amely kifejezi a cég vagy a márka személyiségét. A nagy cégek tisztában vannak a nemzetközileg ismert logók erejével, és dollármilliókat költenek arra, hogy valódi márkát teremtsenek általa. Néha azonban nekik sem jön össze. Mit taníthatnak a széles körben elszenvedett PR-katasztrófák a márkaépítésről?

Mi kell ahhoz, hogy termékünk szerelemmárka legyen? Hogyan lehet elérni az áhított love brand státuszt? Jó hír vagy sem: a fogyasztók love mark utáni sóvárgása sokszor nem racionális alapokon nyugszik, hanem az egészen egyszerűen hit kérdése.

Ipacs Géza neve ma már fogalom, ha boroscímkék kerülnek szóba itthon egy asztaltársaságnál. Kevesen tudják, de a mára itthon egyik legkeresettebb grafikus sörcsomagolásokkal kezdte. A márkaépítésről, az alkalmazott grafikus és a megbízó közötti olajozott együttműködés titkairól, a fogyasztókat érő hatásról és a saját történet fontosságáról kérdeztük. 

Aki márkája forgalmát növelni akarja, általában jól teszi, ha marketingjével nem az egész piacot célozza meg, hanem inkább a már meglévő vásárlóit. Ugyanis amikor egy-egy termék forgalma bővül, akkor annak mintegy kétharmadát legtöbbször a már korábban megnyert vevők hozzák - hangzott el a Szingapúrban megtartott CGF globális konferencián.

Amikor túl sok reklámmal bombázzák a fogyasztókat, ők egy-egy márkától elidegenedhetnek. Ezt a kockázatot elkerülhetik a márkák tulajdonosai, ha észszerűsítik kommunikációjukat.