„Nyertes a kereskedő, a gyártó és a vásárló is”

Általában gyártók állják a promóciók költségének nagy részét, és ez irányú terheiket igyekeznek enyhíteni. Ahhoz, hogy ne csak az árak átmeneti csökkentésére törekedjenek töretlenül, új akciós stratégiákat szükséges kialakítaniuk. Többek között ezt állapítja meg az IRI piackutató intézet a kutatása alapján, amelyet a legnagyobb európai piacok mellett Hollandiában és Görögországban, valamint az Egyesült Államokban és Ausztráliában végzett.