Mitől jár vissza a fogyasztó újra és újra vásárolni? Miért fontosak az élmények a vásárlás során? Mindenki figyelemre, kényelemre és élményre vágyik – de mit is jelent mindez? Földi Miklós Dániel reklám- és neuropszichológus, író előadásának első részében megadja a választ.

Becker György pszichológusból vált reklámszakemberré. Több mint 30 év elemzői, analitikus kutatói és vezetői tapasztalattal bír, tevékenykedett bank-biztosítás, healthcare-, telekom- és bizonyos FMCG-célcsoportokban. A fogyasztói magatartás jellegzetességeivel, a kommunikációs üzenetekre adott válaszokkal és ezek feltárásával, neuromarketinggel foglalkozik. Hogyan kapcsolódik a vietnámi háború a fogyasztáshoz? Milyen szempontok mentén dönt a fogyasztó? Melyik a középkor óta létező legnagyobb brand? A reklámszakemberrel a vevőanalitika buktatóiról, vallásról és a neuromarketing legújabb jelenségeiről beszélgettünk.

A Synetiq neuromarketing szempontjai szerint a Globus, a Kométa és a grillezés irányából közelítő Obi birizgálta meg leginkább az agyidegeket az áprilisi reklámblokkokban.

Megjelent a Kasszás Erzsi-reklám, és már aznap óriási port vert fel maga körül. A nagy nevek, médiaszakértők igen erős kritikával illették a reklámot, és a nagyközönség felől sem volt hiány negatív reakciókból. Mégis fordult a kocka: Kasszás Erzsit mostanra szimpátia és szeretet övezi, s már fél év elteltével is mérhető, 12 százalékos forgalomnövekedést hozott a CBA konyhájára. Kasszás Erzsi esete tehát mindenképp megér egy misét: lapunk Dárdai Adrienn-nel, a CBA Kereskedelmi Kft. marketingvezetőjével és a reklámot készítő Umbrella Kreatív Műhely Kft. képviseletében Kázmér Miklóssal és Uhrin Viktorral beszélgetett.