A kezdeményezés a Henkel felelős vállalati működésének része.

A KDNP szerint a londoni olimpiai helyezések és a versenyeket övező páratlan érdeklődés felveti, hogy a sporttörvény és az adótörvények további - látványos és sajátosan magyaros - sportágakat is támogathatóvá tegyenek a cégek, vállalkozások számára.