A Pampers új szpotjában, amelyet a Saatchi & Saatchi New York készített, nemcsak az anyákról és a babákról van szó - habár úgy kezdődik, hogy egy anyuka altatót énekel a nyűgös gyerekének - hanem az egész társadalomról Dél-Afrikától egészen Észak-Európáig: mindenki megváltozik, ha kisgyerekekről van szó. Apa bevállalja az éjjeli műszakot, a nagymama megtanul olvasni, hogy mesével altassa el, a nagybácsi nem dohányzik a jelenlétében, az idegen, bár siet, segít felcígölni a babakocsit a lépcsőn, a munkások pedig nem légkalapálnak, amíg gyerek van a közelben.
A híres angolszász altatódal parafrázisa az egész szpoton végigfut, és nagyon ügyesen játszanak a zenei dinamikával: a megható képsorok hatására az ember szinte el is felejti az eredeti alapfelállást, és nem tűnik fel neki, hogy egy valódi altatódalban nem éneklik teli torokból a dallamot, és nem kíséri egyre intenzívebben vonós zenekar - azonban amikor visszavált a kép a kiindulópontra, akkor a zene leáll, és az ének is visszahalkul. A szpot szlogenje pedig az, hogy "There's nothing we wouldn't do", azaz nincs olyasmi, amit nem tennénk meg a babákért, a Pampers pedig ebben a rkelámban vezeti be új általános szlogenjét, a "Better for baby"-t.
