A kampány célja

A Kékkúti Ásványvíz célja az volt, hogy egy online kampány és egy kapcsolódó közösségi aktivitás segítségével kommunikálja a Theodora ásványvíz kötődését a Balaton-felvidékhez, és középpontba állítsa a márka személyiségét meghatározó egyensúlyt. Az online kampány a tervezési folyamatban végül közterületi lábat is kapott, így mutációival óriásplakátokon és a nyomtatott sajtóban is találkozni lehetett. A Theodora Facebook-oldalán fut egy aktivitás Theodora Élményfüzet néven, melynek segítéségével megismerhetik a Káli-medence szépségeit.

Kreatívkoncepció

A key visualon egy képre került csaknem minden, ami a Káli-medencét egyedivé teszi, a jellegzetes földrajzi formáktól kezdve az itt élő védett állatokon át természetesen a területen palackozott Theodoráig. A headline és a subheadline egyszerre utal a természet és a fogyasztó egyensúlyára, illetve a fogyasztóban az ásványvíznek köszönhetően kialakuló fiziológiai egyensúlyra, emellett játékosan kitér az ásványvíz és a Káli-medence több évszázados közös múltjára.