Kevés olyan működő cég van a világon, amelyet a XIX. században alapítottak és mai napig ugyanazon család tulajdonában van. A Lavazza cég ilyen, amely immár a negyedik generáción keresztül változatlan lendülettel és hittel működik: a 125 éve Torinóban alapított vállalat 140 piacon, 6 országban 9 gyártóüzemmel működik, több mint 4200 munkatársat alkalmaz és évente több mint 30 milliárd csésze kávét állít elő. Célja, hogy kiváló minőségű termékeket kínálva minden egyes csésze kávéval egy jobb világot építsen az innováción, a szenvedélyen, a hitelességen át a szakértelmen alapuló fenntartható modell segítségével. A Lavazza magyarországi jelenlétével tovább erősíti a márkát és forgalmának növekedését.
Magyarország kulcsfontosságú szerepet játszik a vállalat európai stratégiájában. Helyi partnerekkel nap mint nap azon dolgozik, hogy változatos értékesítési csatornákon keresztül hangsúlyozza jelenlétét és népszerűsítse az olasz kávékultúrát. A márka kommunikációját és a hazai üzletágának fejlesztését helyi szinten is támogatja, például már a második egymást követő évben tervez TV-kampányt a karácsonyi időszakban, amelyet a dedikált digitális felületeken és az üzletben megjelenő kommunikáció is támogat.
"A Lavazzánál a szolgáltatásaink és a termékeink iránti szenvedély hajt minket: arra törekszünk, hogy mindig kifogástalan minőséget és kivételes élményt biztosítsunk ügyfeleink, és fogyasztóink számára. Ez az elköteleződésünk a magyarországi piacon is. Célunk, hogy helyi szinten a következő 3 évben megduplázzuk üzleti tevékenységünket és növeljük piaci részesedésünket, valamint vezető pozíciót szerezzünk a prémium termékek piacán, ezzel biztosítva a Lavazza meghatározó piaci szerepét az R&G (őrölt és pörkölt kávé) szegmensben. Elkötelezettek vagyunk és helyi partnereinkkel minden nap ezen dolgozunk"– nyilatkozta Massimo Pepe, a Lavazza kelet-európai és exportpiacokért felelős igazgatója.
A magyar kávépiacon a kiskereskedelmi R&G szegmens az elmúlt 3 évben +10%-os összetett éves növekedési rátát (CAGR) ért el, ezt a növekedést elsősorban a szemes (+19%) és az egyadagos (+20%) kávék generálták – ezek a Lavazza kiskereskedelmi stratégiájának fő prioritásai. A vállalat a szakértelmét és kiváló minőségű termékportfólióját felhasználva ugyanebben az időszakban a piacinál nagyobb, +14%-os növekedést ért el (CAGR MAT, 2022 május, Nielsen Adatbázis), amely meglehetősen pozitív visszajelzés a márka számára. A hazai piacon az ORBICO Hungary Kft. kiskereskedelmi és élelmiszeripari forgalmazó cég a partnere.
A Lavazza célja, hogy bármely formában fogyasztott kávéja a legjobb élményt nyújtsa a nap folyamán, bárhol is élvezik azt a fogyasztók. Ehhez gazdag termékportfóliót kínál minden egyes szegmensben. "A kiskereskedelemben például a magyar fogyasztóknak a Qualità Oro és az Espresso kínálatában a 100%-os csúcsprémium Arabicát kínáljuk, vagy az Arabica és Robusta keverékét a Qualità Rossa és a Crema kínálatban. Minden ízléshez van egy tökéletes kávékeverékünk!" – tette hozzá Massimo Pepe.
A vállalat nem csak a kiskereskedelmi és HoReCa szegmensben van jelen, hanem az irodák számára is kínál alternatívát különféle termékeivel és kávéautomatáival. A hazai piacot fejlett és erős versenyhelyzet jellemzi. A Lavazza stratégiájának célja a márka ismertségének továbbfejlesztése, a termékek prémium hozzáadott értékeinek kiemelése, valamint a magas színvonalú minőség és szakértelem hangsúlyozása. "Az irodákat és köztereket automatákkal kiszolgáló vállalkozások esetében is alapvető fontosságú a megbízható helyi partnerrel való együttműködés: a Caffè Service Kft. azonos értékekkel és célokkal támogatja a Lavazzát a helyi trendek és szokások alapján kialakított, szilárd és következetes stratégiák kialakításában" – emelte ki Massimo Pepe. (X)
