Szeretettel köszöntjük a kedves olvasókat a Kreatív kampányokat vizsgáló tartalmi blokkjában, ezúttal a júniusi termést szemléztük. Nem volt erős egyáltalán, kevés kampány indult és a többségük mögött nem húzódott meg a bivalyerős kreativitás. A júliusi jobb lesz, ezt már most tudjuk.
| Így készül a milliomos |
Megbízó: Szerencsejáték Múlt hónapban is a Szerencsejáték reklámjai nyertek, most is. Pedig nem vagyunk elfogultak. Ez a reklám is végtelenül egyszerű, nincs benne semmi bonyolítás, megmutatja, hogyan lesz a szegény emberből gazdag és még kicsit vicces is.
|
| Digitális átállás |
Megbízó: Magyar Kábelkommunikációs Szövetség A szpot is az egyszerűségével nyerte meg az értékelőket. A digitális átállásról annyian és annyiféleképpen próbálnak magyarázni, hogy a tévézők nagy része megrémül, hogy tennie kell valamit. Pedig nem. Ez a reklám ezt mondja el. A megjelenő karakter nem unalmas reklámarc, a szöveget emberi nyelven és nem reklámszövegszerűen írták, a csattanó pedig azt mutatja, hogy a kampányt a csatornákhoz igazították, ami biztos segíti az üzenet célbaérését. Ez például a TV Paprikán futott.
|
| Rezsicsökkentés |
Megbízó: Magyar Kormány Ezt muszáj megmagyarázni. A reklám kivitelezésében a nyolcvanas évek színvonalát sem haladja meg, de ez az igénytelenség itt a helyén van. Ettől lesz ereje, mintha egy szőrös, mosdatlan agresszív szörny lépne be üvöltve a kozmetikázott hölgyek és urak délutáni koktélpartijára. Iszonytató, de csak rá figyel mindenki. A benne megfogalmazott üzenet is hazugság persze, de nem bírtuk abbahagyni a röhögést. Minden képkockája és minden betűje zseniális. Ikonográfiailag egyszerre idézi meg a náci és a kommunista propaganda emlékezetesebb elemeit. Van itt a hazát a fejünk fölül eladó, a machinációs paktumot kézfogással szentesítő pecsétgyűrűs, karláncos "tőkés", a pénzt a felhőkarcoló(!) hatvanadik emeletén görnyedt háttal, dörzsölve, sátáni vigyorral számláló, az asztalon aranyrudakat felhalmozó "bankár". Ez a szpot maga a történelem, önmagában esettanulmány arról, hogyan lehet a képek és a szöveg erejével egy hazugságot elhitetni az arra amúgy is fogékonyakkal.
|
A Kantar összeállításában 19 reklám szerepelt.
Az alábbi hirdetők munkája most nem került a legjobbak közé:
Apenta, Borsodi, Danone Activia, Dréher, Grando, McDonalds, Médiaunió, OTP Business, Penny Market, Soproni, Telekom, Telenor
Hogyan készül egy ilyen összeállítás?
A Kantar Media minden hónap első hetében összeállítást készít, amelyben az előző hónapban bemutatott sok-sok kampány szerepel. A Kreatív szerkesztősége ezt követően - általában egy csendes pénteki délutánon - leül az egyik munkatárs számítógépe elé és végignézi az összes kiválogatott munkát. Első körben arról döntünk, hogy melyik maradjon bent a jók között, majd egy újabb körben a sok jó közül a legjobbakat is kiválasztjuk. A végén az egyes kampányokat rövid összefoglalóval díszitjük, esetleg személyes kommentekkel ízesítjük.
Hogyan lehet ebbe bekerülni?
Nagyon egyszerűen, ha úgy érzi az alkotógárda, hogy jót csinált, akkor küldje el a kampányának nagyon rövid leírását a [email protected] címre "kampányjelentés" tárggyal és a munka máris bekerül a szemlézendő reklámok közé!
