Gyaraky Zoltán, a Vidékfejlesztési Minisztérium VM) főosztályvezetője, a Hungarikum Bizottság titkára a konferencián arról beszélt, hogy az országkép javításához a Magyar Értéktárban nyilvántartott javak különlegességükkel és minőségükkel, mint a magyarság csúcsteljesítményei, szintén hozzájárulhatnak.
A rendezvényen képviseltette magát a Hungary NEXT civil kezdeményezés – országimázs műhely – is, amely a turizmus fejlesztését szeretné elérni széles alapokra támaszkodva, a folyamatba bevonva a turistákat is.
A Bódis Gábor, a Hungary NEXT alapítójának véleménye szerint a turizmus magyar GDP-ből való mintegy 10 százalék körüli arányát rövid távon 15-20 százalékra lehetne növelni. Ehhez – vélekedett a szakember – szisztematikus országmárka építésre van szükség. A szükséges infrastruktúra ugyanis rendelkezésre áll, a „csomagoláson” kell javítani, ami nem turisztikai, hanem főként kreatív feladat – mondta.
A márkaépítésben szerinte a jelenleg méltatlanul mellőzött magyar fővárosnak nagyobb szerepet kell kapnia, ugyanis – a felmérések alapján – a külföldről Magyarországra látogatók 70 százaléka a budapesti értékek miatt jön ide.
A szakértő arról is beszélt, hogy az országba látogató fiatalabb generációkra jobban lehetne építeni. A fiatalon Magyarországra látogatók várhatóan később is visszatérnek, amennyiben pozitív élményeket kapnak – tette hozzá.
Bódis Gábor hangsúlyozta: az országmárka-építés nem elsősorban anyagi források kérdése, hanem az elhatározásé, mivel – úgy vélte – minderre a pénz már most rendelkezésre áll a magyar gazdaságban. Jelezte: a márkaépítésnél nagyon fontos, hogy az országnak legyenek minőségi légi kapcsolatai.
