Tendert írt ki a Tesco instore reklámfelületei felállítására, értékesítésére és üzemeltetésére. A többfordulós pályázaton a Célcsoport Média nyerte a megbízást, így 2010 januárjától dolgozhat a kereskedelmi lánc partnereként. A Tesco közlése szerint az új eszköztárral a megváltozott piaci igényekre is választ kívánnak adni, és szoros együttműködésben dolgoznak majd az új instore partnerrel. A kereskedelmi lánc ígérete szerint előtérbe kerül a rugalmasság és a proaktivitás is a reklámfelületek értékesítése során. - írja a Marketinginfo.hu
"Komoly lehetőség nyílt meg azzal, hogy miénk lett ez a megbízás. Korábban, 2001 és 2004 között, igaz egy másik cég kereteiben, de már dolgoztunk a Tesco-val instore partnerként. Nagy előrelépés, hogy ezzel az együttműködéssel a hipermarket piac két legnagyobb szereplőjével dolgozunk együtt: a Tesco mellett a Spar instore felületeit is a Célcsoport Média üzemelteti és értékesíti" - mondta el Kovács Péter, a Célcsoport Média instore területért felelős kereskedelmi vezetője.
A szakember kiemelte: ezzel olyan portfoliót sikerült kialakítani, ami már a klasszikus tömegmédiumok elérésével vetekedhet. Úgy gondolja, az instore felületek immár "volumen médiaként" is előtérbe kerülhetnek, s nem csupán a trade marketing, hanem a marketingkommunikációs büdzsékért is versenyben lehetnek.
Kovács Péter úgy látja, a Célcsoport Média nem csupán több elérési pontot tud majd kínálni, hanem tervezhetőbbé is válhatnak az instore aktivitások, ami kedvezhet a szegmens piaci megítélésének. A cég a standard felületek egységesítésére törekszik a különböző láncokban, amitől a költséghatékonyság növekedését is várja hirdetői oldalról. Másfelől azonban minden láncban lesznek olyan, egyedi felületek, amelyek máshol nem érhetőek el - tette hozzá.
A szakember elmondta, a koncentráció nyomán várhatóan nagyobb figyelem jut az instore területnek, ami ugyanakkor nagyobb elvárást is támaszt majd az ügyfelek részéről. A fentiek következtében a mérhetőségi szempontok felértékelődése mellett a kreativitásra is fokozottan fókuszálnak. A Tesco-tender elnyerésével tájékoztatása szerint a Célcsoport összesen 133 hiperben és több mint 400 szupermarketben rendelkezik kommunikációs eszközökkel, melyek havi szinten több mint 30 millió vásárlót érnek el.

elelmiszer.hu