FloeWater néven alumíniumdobozos tisztított vízzel szélesítette termékkínálatát a Hell Energy. A nemzetközi trendekbe tökéletesen illeszkedő portfólióbővítéssel a hazai sajtóban ellentmondásos megítélésű, nemzetközileg is sikeres vállalat egyre változatosabb módon igyekszik megszabadulni az „energiaital-gyártó” címkétől. Nem véletlen, hogy a néhány évvel ezelőtt elsősorban a HoReCa-szektor számára létrehozott, zero waste-koncepcióra épülő csomagolásmentes szűrt víz most aludobozba zárva jelenik meg a polcokon.
„Az aludobozos FloeWater bevezetése az idei évünk egyik legmeghatározóbb és legizgalmasabb termékinnovációja, hiszen egy forradalmian új szűrési technológiát alkalmazunk, az előrecsomagolt kiszerelésnek köszönhetően pedig egy új kategóriába lépünk.” – jelentette be Popovics Adrienn, a Hell Energy marketingigazgatója. Bár a szűrési technológiai vélhetően hasonló a HoReCa-ban évek óta alkalmazott megoldással – más esetben félrevezető lenne a FloeWater brand használata az aludobozos termék esetében – utóbbi szempont kiemelkedően fontos.
Túlnyomás a palackban
A legsikeresebb nemzetközi üdítő-, sport-, és energiaital-gyártók folyamatosan vizsgálják az új termékkategóriákban rejlő lehetőségeket, amelyek az innovációs nyomás pozitív hatása mellett új piacokat és nagyobb részesedést hozhatnak. Mindez természetesen összefüggésben áll a szélsebesen változó fogyasztási trendekkel és újonnan belépő, fiatal célcsoportokkal. Ezt támasztja alá a Mintel nemzetközi piackutató legutóbbi jelentése is: 2023-ban tovább nőtt az érdeklődés a szellemi teljesítményt, koncentrációt és fókuszálást elősegítő italok iránt.
MI HAJTJA AZ RTD-PIACOT?
A hagyományos kategóriahatárok elmosódásával párhuzamosan az italgyártás leginkább (egy aludoboz formájában…) kézzel fogható trendje három betűvel foglalható össze – írtuk februárban. Az RTD (ready-to-drink) előre kevert – alkoholos vagy alkoholmentes – italok kézenfekvő választ adnak az elmúlt években megjelent piaci kihívásokra, magukban hordozva mindazt a kreativitást és kísérletezőkedvet, ami a fiatalabb korosztályok számára kedves.
Az ezredforduló környékén születettek mára az Egyesült Államok törvényei szerint is javában szeszelhetnének, ám egyes közvéleménykutatások szerint a Z-generáció közel egyharmada – saját bevallása szerint – egyáltalán nem fogyaszt alkoholt. Mindez néhány év alatt ki is termelte az alkoholmentes vagy alacsony alkoholtartalmú, elképesztően széles íz-, szín- és alkohol-kombinációban elérhető RTD-k aranykorát.
A dinamikusan növekvő videójáték-piac, az áttörés előtt álló e-sportok és a legfiatalabb generáció(k) igényei arra ösztönzik az italgyártókat, hogy folyamatosan új termékekkel bővítsék kínálatukat. Az élettudományokat és a feldolgozóipart kiszolgáló szivattyúk és folyadékútvonal-technológiák vezető gyártója, a Watson-Marlow Fluid Technology Solutions emellett úgy érvel, a fogyasztói trendeken túl a jogszabályi és piaci nyomás is innovatív megoldások felé tolja a vállalatokat az energiafogyasztás- és költségcsökkentés miatt.
Szijjártó Péter külgazdasági és külügyminiszter a Hell Energy Magyarország Kft. új üzemének átadásán Szikszón 2024. május 24-én. MTI/Vajda János
A termékpaletta bővülése magával hozza a különböző állagú koncentrátumok adagolási, töltési, és keverési feladatainak bővülését is, amelyre a gyártósoroknak készen kell állniuk. Az eszközök esetenként kettős feladatot látnak el, hívja fel a figyelmet a WMFTS: reggel egy sűrű gyümölcslé-koncentrátumot szivattyúznak a tartálykocsiból, majd délután újra munkába állnak egy cukormentes energiaital híg formulájának attöltéséhez. A Hell Energy esetében ezért számít lényegesnek, hogy Szijjártó Péter külgazdasági és külügyminiszter nemrég 80 milliárd forintos komplex fejlesztést adott át borsodi üzemükben.
Floe-ban vannak
A magyar kormány támogatását élvező vállalat nemcsak hazánkban, hanem a Balkán számos országában és Cipruson is piacvezetőnek számít az energiaital-szegmensben. A magyar gyártó sikere egyértelműen összefüggésben áll az innovációra való nyitottsággal. Trendérzékenysége megmutatkozott nemzetközi sajtóvisszhangot kiváltó, a mesterséges intelligencia által „tervezett” Hell AI energiaital tavalyi piacra dobásakor, és a gyermekeket célzó Sunnywood Farms termékcsaláddal. Az ízesített tejitalok után pedig most a szűrt vizet töltik a jól megszokott alumínium dobozokba.
A teljes cikket Eva Mendes és Frei Tamás történetével elolvashatják a júliusi Store Insider magazinban.
