Marc Mathieu-nek köszönhetjük azt a megállapítást, miszerint a fiatalok szarnak a vállalatok múltjára és hírnevére. Tavaly Cannes-ban ezzel a kijelentéssel keltett figyelmet, majd októberben bejelentette, hogy az Unilever marketingstratégiát vált, és elfelejtik az „agyatlan kvantitatív piackutatásokat”.
Most ismét nekiállt a hagyományos marketingszemlélet ekézésének, és bemutatta a „Crafting brands for life” marketingstratégiát.
„Azt akarjuk, hogy az emberek újra elhiggyék: a marketing egy csodálatos foglalkozás és nemes elfoglaltság abban az értelemben, hogy az emberek életét, életkörülményeit jobbá teszi. Az utóbbi évtizedekben a marketing egyetlen célja az volt, hogy az eladási számokat hajhássza. Pedig a kezdetekkor Henry Fordok és William Leversek határozták meg a marketingszemléletet. Olyan emberek, akiknek az volt a víziójuk, hogy a termékek tökéletesebbé tehetik az emberek életét” – mondta Mathieu.
A crafting brands for life marketingstratégia szorosan illeszkedik abba a vállalati szemléletbe, amelyet az Unilever még októberben bejelentett. „A több varázslat, kevesebb logika” jelmondata alatt az Unilever úgy gondolja, hogy úgy is meg lehet duplázni az üzleti eredményeket a következő tíz évben, hogy az emberek mindennapjaira, valódi problémáira, a társadalmi folyamatokra és a környezetre figyelnek első sorban.
Mathieu mondatai megint hangzatosak, és számos vállalattól hallottunk már hasonló társadalmi felelősségvállalást, amiből – épp a profitszerzés miatt - nagyon kevés valósult meg. Továbbra is várjuk az eredményeket. Itthon is.
