A cég szakértői a Marketinginfo által ismertetett elemzésükben arra figyelmeztetnek, a gazdasági válság hatására egyre általánosabban használt üzenetek és megoldások (az ár-érték arány hangsúlyozása, a promóciós lehetőségek) éppen a név által képviselt plusztól fosztják meg a márkát a fogyasztó szemében.
Az elemzést egy 2009 első negyedévében készült kutatás eredményeire alapozva állította össze a JWT. Az ügynökség több mint 100 márka válságra adott reakcióját elemezte, és az eredmények alapján nyilvánvaló, hogy az árra és értékre alapozott üzenetek a leggyakrabban alkalmazott megoldások a recesszióra reagálva.
Az árra koncentráló kommunikáció korábban is jelen volt a legnagyobb márkák marketing tevékenységében, ez azonban csak kis, taktikai része volt a marketing mixnek, amelyet kompenzált az alapvetően a márkaépítést célzó stratégia. A mostani, jóval inkább a taktikai megoldásokat előtérbe helyező környezetben a kihívás, hogy a rövid távú kommunikációban is helyet kapjon a márka.
A legfontosabb feladat a márkák számára – emeli ki a JWT –, hogy olyan területeket is a márkaépítés szempontjából vizsgáljanak át és értékeljenek újra, amelyekből ez – kiegészítő szerepüknél fogva – eddig kimaradt. Hogy egy példát említsünk: a rövid távú forgalomnövekedést szolgáló, mostanában gyakran alkalmazott promócióknak is a márka egyediségéről kell szólnia. Ellenkező esetben a túlságosan egysíkú kommunikáció miatt megszűnik a márkázott és nem márkázott termékek közti különbség, és a márka beleolvad az általános kínálatba.
Az angol nyelvű elemzés a JWT weboldalán vagy csatolmányként letölthető!

elelmiszer.hu