Az Amazon a legértékesebb márka
A Brand Finance minden évben elkészíti listáját, amelyen idén meglepetésre az Amazon lett az első helyezett. Az online óriás nem kis részben annak köszönheti 50%-os értéknövekedését, hogy felvásárolta az USA egyik legnagyobb élelmiszerláncát.
Boltláncok márkaértékeinek világranglistája
Korunk fogyasztói számára nemcsak vásárlásaik helyszínét jelentik, hanem életvitelükben is fontosak a boltláncok; márkaértékük minden eddiginél fontosabb megkülönböztető szerepet játszik a versenyben, és befolyásolja a teljesítményüket is.
Releváns árkedvezmény kell a vevőnek
Sorozatunk előző két cikkében a kategóriák elhelyezkedését és a vásárlók útvonalát térképeztük fel. Ezek alapján a vásárlók viselkedése „kiszámíthatónak” lenne nevezhető. Nevezhetőt mondunk azért, mert ez így is volt egészen 2008 teléig. Egy adott boltberendezéshez, egy adott kínálathoz hozzászoktak a vevők. A gazdasági válság azonban a teljes vásárlói vertikumot megváltoztatta. Dörnyei Otília, a GfK Hungária ügyfélkapcsolati igazgatójának cikke az Élelmiszer szaklap májusi számában jelent meg.
A legismertebb ásványvízmárka a Szentkirályi
A Szonda Ipsos kutatása szerint továbbra is veretlen a Szentkirályi márka ismertségét tekintve Magyarországon, valamint az ásványvíz a teljes kiskereskedelmi piacon már 2 éve piacvezető (volumenben).
A Pöttyös a legerősebb márka Magyarországon
A Pöttyös Túró Rudi végzett az első hazai márkaerő rangsor élén. A B&P Braun & Partners Magyarország és a GfK Hungária Piackutató Intézet által készített kutatás eredményeként kialakult lista második helyén a Coca-Cola, a harmadikon a Danone, míg a negyedik-ötödik helyen az RTL Klub és a TV2 végzett.
Nemcsak magyar élelmiszert, kultúrát is árulnak
Fazekas Endre a magyar élelmiszeripar „régi motorosa”, több ágazatban ért el jelentős sikereket. A Sió-Eckes ügyvezető igazgatója azonban most egy új szerepkörben nyilatkozott az Élelmiszernek, annak apropóján, hogy február 18-án Barcelonában megnyílt az első Paprika Gourmet delikátesz bolt, amelynek igazgatásában társtulajdonosként vesz részt. Hogyan valósult meg a régóta dédelgetett álom, erről faggattuk Fazekas Endrét. Az interjú az Élelmiszer szaklap márciusi számában jelent meg.
Az árcsökkentés önmagában kevés
Sokan, sokféleképp indítottak eladásösztönző kampányokat 2009-ben. Különböző, változóan sikeres megoldásokat hozott a válság éve. Melyek voltak a leginkább hatékony technikák, mit tanított a szakmának sales promotion terén a recesszió? – teszi fel a kérdést a Kreatív. (A cikk teljes terjedelmében testvérportálunkon, a kreativ.hu-n olvasható.)
Alkalmazkodnak a fogyasztók
A fogyasztók világszerte kezdik megszokni a válság okozta változásokat. Kilábalnak az első időszak aggodalmaiból, kétségeiből, bizonytalanságából, és igyekeznek alkalmazkodni az új helyzethez – állapította meg a Nielsen elnök-vezérigazgatója, David Calhoun nemrég egy nemzetközi élelmiszer-kereskedelmi konferencián. – Globálisan a visszaesés fázisán túl vagyunk – mutatott rá a Nielsen elnök-vezérigazgatója. (A cikk az Élelmiszer novemberi számában jelent meg.)
Elkötelezettség díjat nyert a Coca-Cola HBC Magyarország Kft.
2009. október 16-án tizedik alkalommal rendezték meg a Figyelő Top 200 Gálát. A magyar üzleti élet kiemelkedő eseményén a prominens szakmai zsűri idén hat kategóriában ítélt oda díjat a legjobban teljesítő hazai vállalatoknak.
Superbrands-Nielsen együttműködés
A Nielsen Magyarországon is a Superbrands piackutató partnere, hasonlóan a két szervezet együttműködéséhez, a világ 82 országában – olvasható az Élelmiszer Online-nak eljuttatott közleményben.
Hazai vállalatok esete a hírnévvel
A B&P BrandAktív 2009 nyarán első ízben megmérte a magyarországi nagyvállalatok hírnevét. Két magyar, regionálisan terjeszkedő vállalat, a Richter Gedeon és a Mol is bekerült a lista első tíz helyezettje közé, ahol rajtuk kívül multinacionális vállalatok helyezkednek el. Az első húszba befért még a Waberer’s és a Pick Szeged, sereghajtó a Malév és a MÁV.
TOP 40 – a legértékeltebb magyarországi nagyvállalatok
Elkészült a legnagyobb magyarországi vállalatok reputációs rangsora - a B&P BrandAktív az elmúlt két hónapban a nemzetközi gyakorlatot követve megvizsgálta és megmérte 40 vezető hazai cég társadalmi megítélését. A Reputation Rating 2009 dobogós helyein az Audi Hungária, a GE és a Vodafone végzett – értesült az Élelmiszer Online.
Minél „ócsóbb”, annál jobb
A magyar háztartások 2009 első negyedévében visszafogták a vásárlásaikat, kevesebb napi fogyasztási cikket vásároltak, és kevesebb pénzt hagytak a pénztáraknál, mint egy évvel korábban.
Beolvadnak a márkák?
A recesszióra adott válaszok (főként a rövidtávú értékesítésre koncentráló taktikai marketing aktivitások) komolyan fenyegetik a márkaértéket – mutat rá tanulmányában a JWT ügynökség.
