Az elmúlt négy esztendőben a gazdasági válság hatására szinte minden iparágban drasztikusan csökkentek a reklámköltések. Nincs ez másképp az élelmiszerszektoron belül sem. Egyre kevesebb pénz jut a néhány évvel ezelőtt még aranyáron mért televízió-reklámokra, a közterületi megjelenésekre és a magazinok fizetett hirdetéseire. A multik egyre szorosabbra húzzák a nadrágszíjat a marketing-költségvetés tekintetében, a kisebb magyar cégek pedig eddig sem nagyon tudták megfizetni ezeket az eszközöket. A kkv-szektor esetében azonban többnyire nemcsak a pénz hiányzott a hatékony kommunikációhoz, hanem az esetek zömében a kreatív, kommunikációs szemléletű gondolkodásmód is.

A jelenlegi gazdasági környezet nehézségei azonban nem mindenkit bátortalanítottak el. Vannak olyanok – és köztük szerencsére egyre több kkv-s magyar vállalat is –, amelyek lehetőségként élik meg a mostani helyzetet. Keresik a kreatív, integrált kommunikációs eszközöket céljaik elérése érdekében, legyen szó eladásösztönzésről, brandépítésről, új termék piaci bevezetéséről vagy a corporate image javításáról.

Lássunk erre egy jó példát a magyar középvállalatok világából:

A Soós Tészta Kft. 2012 őszén elindított integrált kommunikációs kampányának fő célja a brandépítés. A fogyasztók minél szélesebb rétegeivel szeretné megismertetni és egyben megkedveltetni a Soós tésztacsaládot.

A vállalat kommunikációs mixe elsősorban PR- és online elemekre épül, ezt támogatja meg némi klasszikus reklámtevékenység (fizetett print- és online megjelenések, tévé-, rádióreklám) és instore aktivitások.

A Soós tészta szeptemberben elindított edukációs kampányát több ismert szakember neve is fémjelzi. Vági Zsolt dietetikus, táplálkozástudományi szakértő (Nemzetközi Táplálkozáskutató Intézet) a szénhidrátoknak – így a tésztának – az egészséges, kiegyensúlyozott táplálkozásban elfoglalt szerepéről oktatja a nagyérdeműt, míg Hargitai György mesterszakács (a Príma Konyha magazin főszerkesztője) tésztafőzési tippeket ad az olvasóknak, és számtalan egészséges tésztaétel receptjét osztja meg az érdeklődőkkel. A Tésztavilág blog  bloggere, Vígh Alexandra (Axi) szintén az egészséges tésztaételek világába csalogatja az olvasókat, saját receptjeit megosztva, érdekes történeteket mesélve az olvasóknak – mindezt gyönyörű fotókkal kiegészítve.

A kampány keretében az újságírók és a szerencsés játéknyertesek direktben a Chefparade főzőtanfolyamain ismerkedhetnek meg az egészséges tésztaételek elkészítésének trükkjeivel. Vámos Erika pedig Kéttestőr című műsorában kutatja tudományos alapossággal a tészták táplálkozásunkban elfoglalt helyét.

A kampány teljes időtartama alatt a www.soosteszta.hu weboldalon táplálkozási szakértő válaszolja meg az érdeklődők kérdéseit. A NoSalty weboldalán, gasztro- és női magazinokban szintén gyakran találkozhatunk idén ősszel a Soós márkanévvel.