Kedden reggel sötét kosztümös nők es sötét öltönyt viselő férfiak százai igyekeznek a királyi palota előtti parkban levő Square Konferenciaközpontba. Az előrejelzést meghaladóan, 620-an igyekeznek az FMCG ágazat kereskedelmi, gyártó és szolgáltató vállalatait tömörítő ECR Europe konferenciájára. Most először társrendező a szintén brüsszeli székhelyű Eurocommerce nevű szervezet, amely a kereskedelem politikai érdekeit képviseli.

 

"A fényes jövő" című konferencia gyakorlatias jellegét mutatja, hogy az első nap középpontjában öt prezentáció áll, amely az európai együttműködési verseny döntőjébe jutott. Gyártó és kereskedelmi vállalatok több mint húsz projekttel pályáztak, hogy bemutassák a legutóbbi években kezdett új típusú összefogásuk kézzel fogható hasznát.

A legnagyobb tapsot az Unilever es a Carrefour görögországi promóciója kapta.

Giorgos Dedes, az Unilever FMCG kereskedelmi igazgatója abból indul ki, hogy a válság lehetőségeket is kínál a forgalom növelésére:

- Amíg a görög emberek a válság előtt sokszor étkeztek nyilvános helyen, nagy társaságban, addig a válság miatt erre nagy részüknek nem jut pénze. Előtérbe került az otthoni főzés. Ezt használtuk ki a Carrefourral együtt indított promóciónkban. Sok görög háziasszony naponta találkozik a kérdéssel, hogy mit főzzek ma. Mi segítettünk megtalálni a választ. Huszonkét márkánk 310 cikkelemének országos reklámkampányt indítottunk. Szórólapok mellett hiper- és szupermarketeinkben főzési bemutatókat tartottunk, hogy a háziasszonyok lássák, együtt gondolkozunk velük.

 

Andreas Aslanidis, a Carrefour fogyasztásfejlesztési igazgatója elmondja, hogy a promóciózott termékek forgalma jelentősen megnőtt:

- Összesen 213 ezer vásárlóval kerültünk interaktív kapcsolatba csak a főzési bemutatók és a kóstolók révén. Ez nem egy promóció volt a sok közül, hanem olyan holisztikus, kreatív akció, amely növelte az Unilever márkáinak és a Carrefour lánc presztízsét is. A pénzben kifejezhető eredmények mellett, létrehozott többféle értéket is.

 

Bajai Ernő