A Mars Inc. zászlóshajójának számító csokiszelet, a Snickers® évente több milliárd dolláros forgalmat generál, és több mint kilencven országban van jelen. A márka sikerének hátterében innováció, hatékony piacra viteli stratégia és a globális édességipar növekvő kereslete áll.

A csokoládé világnapját minden évben július 7-én ünnepli a világ – vélhetően annak emlékére, hogy a csokoládé az 1550-es évek körül jelent meg Európában. Bár az időpont pontos eredete vitatott, mára globális eseménnyé nőtte ki magát, amely lehetőséget ad arra is, hogy reflektorfénybe kerüljön néhány ikonikus termék gazdasági és piaci jelentősége.

Ebbe a körbe tartozik a Snickers®, a Mars cégcsoport egyik legsikeresebb márkája, amelyet 1930-ban vezettek be. A nugátból, karamellből, földimogyoróból és tejcsokoládéból álló szelet azóta a világ egyik legnagyobb forgalmú édességtermékévé vált. A Time magazin szerint globálisan a legnépszerűbb csokoládészeletek közé tartozik, évente több milliárd dolláros bevételt generálva.

A csokoládé világnap apropóján az alábbi öt érdekességen keresztül mutatjuk be, hogyan lett a Snickersből nemcsak édesség, hanem egy globálisan is meghatározó márka a snackpiacon – és milyen tanulságokat hordoz mindez a retail- és FMCG-szektor számára.

1. A dráma a név mögött 

A Snickers® elnevezése egy lóhoz kötődik. A Mars család kedvenc lova nem sokkal az új termék bemutatása előtt pusztult el, így az állat tiszteletére nevezték el az édességet. Pikáns érdekesség, hogy az Egyesült Királyságban sokáig Marathon néven volt forgalomban, mivel a „Snickers” a „knickers” (alsónemű) szóra emlékeztethette a fogyasztókat. Csak 1990-ben tértek át az eredeti névre, majd 2024-ben limitált retró kiadásban ismét megjelent a Marathon, óriási nosztalgiát ébresztve a brit vásárlókban.

2. Édesség galaktikus hírnévvel 

1975-ben egy csapat csillagász egy újonnan felfedezett halovány objektumot – egy törpegalaxis-jelöltet – nem hivatalosan Snickersnek nevezett el. A felfedezés ugyanis időben egybeesett a csokiszelet népszerűségének robbanásszerű növekedésével, és ez jutott éppen a tudósok eszébe abban a pillanatban.

3. Támogatja a sport és a szórakoztatás világát 

A Snickers® márka hosszú évtizedek óta aktívan támogatja a nemzetközi sporteseményeket. Már az 1984-es Los Angeles-i olimpián is hivatalos támogatóként szerepelt, továbbá vezető futball- és atlétikai események partnere is volt.

4. Felejthetetlen reklámkampányok 

A márka sikerének egyik titka különleges reklámkampányaiban rejlik. Ezek közül is kiemelkedik a 2010-es „Kivagy, ha éhes vagy?” kampány, amely Betty White főszereplésével, a Super Bowl alatt mutatkozott be. A kampány brit verziójában Rowan Atkinson játszott egy ügyetlen kung-fu mestert autentikus kínai környezetben. A szlogen gyorsan globális népszerűségre tett szert, és a popkultúra részévé vált, ezáltal is erősítve a márka fő üzenetét: tökéletes snack lehet a mindennapokban.

5. Közel 100 év csokoládétörténelem 

Ma a Snickers® nem csupán népszerű édesség, hanem valódi kulturális ikon, amely filmekben, sorozatokban és milliók hétköznapjaiban is jelen van. Az édesség, amely immár 95 éve képviseli az energiát, az örömöt és a világszerte ismert ízt, továbbra is rendületlen népszerűségnek örvend.