„Bocs húsevők, hogy összezavarunk titeket” – üzeni a Burger King új kampánya, amit a David Madrid készített a cég számára. A projektben használt reklámképek azonban nemcsak azok számára lehetnek elsőre - és többedszeri megnézésére is - nehezen felismerhetők, akik szeretnek húst fogyasztani. Az új kampányban ugyanis, az ügynökség direkt olyan növényekről készített szuperközeli fotókat, amelyek így bemutatva megszólalásig hasonlítanak a friss húsra.

A kampány a gyorsétteremlánc növényi alapú burgerét promózza, és azt igyekszik hangsúlyozni, hogy manapság már olyan kifinomult módszerek vannak húsutánzatok készítésre, hogy szinte se látványban, se ízben nem lehet különbséget tenni húsos és mentes ételek között. Mint például a növényi húspótlóval készült Whopper esetében.