A kasszazóna a bolt egyik legfontosabb területe, pedig mire ideér a vásárló, ő már úgy érzi, végzett is a vásárlással. Az utolsó pillanatokban azonban a jó kasszazóna még növelheti a kosárértéket, és fokozhatja vagy ronthatja a vásárlási élményt. A GfK Hungária többtucatnyi fogyasztásicikk-kategóriára elvégzett kutatásainak és a vásárlói szokások tanulságait összegzi Dörnyei Otília ügyfélkapcsolati igazgató.

Sok embernek ugyanaz a szénsavas üdítőital miért ízlik jobban üvegből, mint dobozból? Milyen okból növelhető kóstoltatással egy élelmiszer eladása? Mit lát a polcokon a fogyasztó, mit tesz a kosarába – és miért?

Míg 2010 első negyedévében az előző évhez képest pozitív irányú elmozdulás mutatkozott a háztartások élelmiszerre és háztartási vegyi árura fordított költéseiben, addig a második negyedévben erősebb visszaesésnek lehettünk szemtanúi.

A Komplex Fogyasztói Bizalom Index emelkedése lelassult, a Vásárlási Hajlandóság Indexének lassú növekedése pedig megtorpant az előző negyedévi eredményekhez képest – derül ki a GfK Hungária és a Corvinus Egyetem közös felmérésének legfrissebb eredményeiből.

A magyar ruházati piac szereplői szerint a tavalyi év volt a mélypont, így sokan abban reménykedtek, hogy az idei év ennél csak jobb lehet. A várakozásokkal ellentétben azonban a ruházati kereskedők összességében 6 százalékkal kevesebb forgalmat realizáltak 2010 első félévében, mint egy évvel korábban – állapítja meg a GfK Hungária Piackutató Intézet FashionScope című tanulmánya.

A mai világban egyik lehetőségünk, hogy csak várjuk, hogy jöjjön a jobb idő és ezzel a mi szerencsénk, a másik, hogy megpróbálunk gyors és hatékony taktikai döntéseket hozni. Sajnos a jelenlegi helyzet nem kedvez a stratégiai tervezésnek, de szerencsénket még mindig mi kovácsoljuk. Jelen cikkünkben megnézzük, milyen javaslatai lehetnek erre a piackutatónak.

A hetente egyszer vagy többször plázába járók aránya valamelyest csökkent, emellett pedig megnőtt azok aránya, akik csak havonta látogatnak bevásárlóközpontokat – derül ki a GfK Hungária legfrissebb, 2010 júliusában készült bevásárlóközpontokkal kapcsolatos kutatásából.

A szupermarketek piacán szintén növekedés prognosztizálható, hiszen ebben a csatornában több kereskedőlánc is expanziós politikát folytat, így ennek a csatornának a piacrésze 2020-ra eléri majd a 25 százalékot – derül ki a GfK Hungária legfrissebb, a kereskedelem várható rövid-, közép- és hosszútávú trendjeit vizsgáló felméréséből.