Elemzők szerint az inflációs nyomás – amely az Európai Unió legsúlyosabb pénzromlását hozó 25% fölötti magyar adatokkal ellentétben sosem érte el a 9 százalékot – negatívan befolyásolhatta az idei Black Friday-t. „A kiskereskedők azt látják, hogy a vásárlók az egész spektrumban körültekintőbben és óvatosabban választanak, amibe beletartozik a szükségleteikhez igazodó vásárlás is" – így a TD Cowen elemzői az amerikai RetailDive-nak. Az idei Black Friday kapcsán az alábbi trendek jelentek meg, amik befolyással lesznek a karácsonyi vásárlásokra is.
1. „KERESKEDŐK! MESSZE MÉG A VÉGE”
Michael Brown, a Kearney partnere szerint a gyengébb Black Friday eredmények nem szabad, hogy megtévesszék a kereskedőket a karácsonyi szezon kezdetén. „Soha ne becsüljük alá a fogyasztót.” – figyelmeztet Brown a HRDive cikkében. „A fogyasztó kitart. Vásárolni fog. Vannak ugyanis kötelezettségei a családdal, a szeretteivel szemben, akiknek ott az ajándéklistája. Ha most nem is, de hamarosan nagy lesz a nyüzsgés – készüljetek!”
2. CSAK AZ A BIZTOS, HOGY MINDEN KORÁBBINÁL TÖBBET KÖLTÜNK ONLINE
Az Adobe Analytics becslése szerint az idei fekete pénteken egyértelműen az online vásárlás vitte a prímet: a fogyasztók összesen 9,8 milliárd dollárt (!) költöttek el kizárólag online. A rekordnak számító adat 7,5%-kal haladta meg a 2022-es költéseket. Sőt, a Salesforce szerint az idei számok még ennél is magasabbak voltak: saját becslésük szerint a teljes online költés az Egyesült Államokban meghaladhatta a 16 milliárd dollárt az idei Black Friday-en.
3. ELŐZHET A MOBILOS VÁSÁRLÁS IDÉN KARÁCSONYKOR
Az idei Black Friday alatt okostelefonon végig vitt vásárlások összege meghaladta az 5 milliárd dollárt, amely több mint 10 százalékkal magasabb a tavalyinál. Az Adobe Analytics vonatkozó adatai szerint az online vásárlások 54 százaléka köthető az okostelefonokhoz – ez pedig a történelemben először 50% feletti mobilos vásárlást vetít elő idén karácsonyra.
4. MÁR NEM A BOLTBAN ’TAPOSSUK HALÁLRA’ EGYMÁST, HANEM ONLINE
„Nagyrészt vége azoknak az időknek, amikor hajnali ötkor álltunk az üzlet ajtajában a Black Friday-leárazások miatt" – mondta Rob Garf, a Salesforce alelnöke a HRDive-nak. „A kiskereskedők ezt a sürgetettséget online doorbusterekkel igyekeznek átvinni a digitális térbe. Sőt, egyesek még hűségkedvezményként is biztosítottak korai hozzáférést az akciós ajánlatokhoz. Így a személyes bolti vásárlás egyre kevésbé fontos a Black Friday-en.”
5. JÖN A SZUPERSZOMBAT
Miután december 24. idén vasárnapra esik a naptárban (az angolszász kultúrkörben pedig hagyományosan december 25-én ajándékoznak), a karácsonyt megelőző ún. szuperszombat kiemelt figyelmet kap. „A kiskereskedők számára ez egy nagyon-nagyon fontos hétvége lehet.” – így az optimista Michael Brown, a Kearney partnere. „Azoknak a fogyasztóknak, akik az utolsó pillanatig halogatják a vásárlást, idén két napjuk lesz (december 25-ig – a szerk.). Két szabadnap, hogy elkölthessék a megmaradt dollárokat."
Borítókép: Adobe Stock
