Két évvel ezelőtti, emlékezetes félidei fellépésüket követően Dr. Dre és Snoop Dogg párosa visszatért a Super Bowlra. A fél világ figyelmétől övezett halftime show helyett a hírek szerint ezúttal a Las Vegas-i Super Bowl afterparty meglepetésfellépői között tűntek fel. Az igazi meglepetést mégis az jelenti, hogy a rapperek a tavasszal új termékkel jelentkeznek az amerikai italpiacon: a Gin & Juice By Dre and Snoop tavaszi piacra dobásával az innovatív befektetésekre eleve fogékony páros a ready-to-drink (RTD) szegmensben rejlő potenciált szeretné kiaknázni.
Ready-to-drink? Csúcson az alkoholos és alkoholmentes alukoktélok
Dre és Snoop biztosra mennek. A Covid-járvány alatt a karantén és a lezárások radikális változásokat hoztak a fogyasztási szokásokban, amely a szeszipart is behatóan érintette. Az átalakulás azóta tovább gyorsult, még a legnagyobb nemzetközi szereplők is érzékelhetően megmozdultak a fogyasztási trendek nyomására. A fogyasztók pedig egyszerre katalizátorai és célközönsége a folyamatoknak. A hagyományos kategóriahatárok elmosódásával párhuzamosan az italgyártás leginkább – egy aludoboz formájában – kézzel fogható trendje három betűvel foglalható össze: RTD.
A ready-to-drink előre kevert alkoholos – és alkoholmentes – koktélok kézenfekvő választ adnak az elmúlt években megjelent piaci kihívásokra, magukban hordozva mindazt a kreativitást és kísérletezőkedvet, ami a fiatalabb korosztályok számára (is) kedves. Aligha véletlen, hogy a csurig telt italhűtőkbe, roskadozó áruházi polcokra érkező Gin & Juice By Dre and Snoop már a piacra dobását megelőző PR-kampányban is hasonló húrokat penget: „Együtt mindig arra törekszünk, hogy varázsoljunk valamit, szeretjük kreatívnak érezni magunkat és minden, ami ezt a terméket körülveszi, az igazán mi vagyunk.” – így Dr. Dre.
Alcopop és alcorap
Az új terméket a branding szempontjából is tökéletes időzítés jellemez. Három évtizede jelent meg Snoop Dogg raptörténeti alapvetésnek számító bemutatkozó albuma (Doggystyle), rajta a Grammy-jelölést is besöprő „Gin and Juice”-szal. Az album és a dal zenei producerét akkor úgy hívták, Dr. Dre. „Szenvedély van mögötte, barátság, szeretet és egy szubkultúra. Arra törekszünk, hogy minden, amit csinálunk, parádés legyen, és szerencsére a legtöbbször célba is találunk.” – nyilatkozta a rapper-producer immár a 30 évvel később debütáló, dobozos Gin & Juice-ról.
A sajtóinformációk szerint prémium gin-alapú RTD megjelenésekor várhatóan négy különböző ízben – citrus, dinnye, maracuja, sárgabarack – kerül a boltokba az USÁ-ban. Az aludobozok lowrider-ihlette dizájnját Ini Archibong formatervező készítette, a forgalmazásért az Egyesült Államok legnagyobb italforgalmazója, a Southern Glazer's Wine and Spirits felel. Snoop Dogg szerint a termék legfontosabb összetevője mégis a szeretet, ami évtizedek óta összeköti őket Dr. Dre-vel.
„Egy harminc éve tartó kapcsolatban az emberek gyakran már nem is beszélnek egymással, ki nem állhatják egymást, úgyhogy tök jó olyan emberekkel együtt dolgozni valamin, akikkel tényleg szeretjük egymást.” – nyilatkozta Snoop Dogg a Gin & Juice kapcsán. A rappernek egyébként nem ez az első élelmiszeripari vállalkozása. A Broadus Foods – a zenész polgári neve Calvin Cordozar Broadus Jr. – nemrég azzal került a hírekbe, hogy a forgalmazó Post Holdings és a Walmart az áruházi polcok helyett a raktárban parkoltatta a Snoop Cereal gabonapelyhet.
