A legtöbb döntős pályaművel az OMD Hungary, valamint az ACG Reklámügynökség és a MEC Hungary száll versenybe a díjakért.

Az 1968-ban New Yorkban az Amerikai Marketing Szövetség által alapított Effie-díj a marketing és kommunikációs szakma egyik világszerte legkiemelkedőbb elismerése, amelynek célja az olyan hatékony reklámkampányok elismerése, amelyek az adott piaci környezetben ténylegesen beváltották a hozzájuk fűzött reményeket. Az Effie az egyetlen olyan szakmai díj, amely a reklám mögötti valódi célt, az eredményességet díjazza. A 45 éves "kora" ellenére ma is fiatalos szakmai megmérettetés rangját és meghatározó szerepét jól mutatja, hogy világszerte több mint 40 országban rendezik meg az Effie-t, Magyarországon az idei a 12. kiírás.

Az Effie tartós szakmai elismertsége nem utolsó sorban a széles iparági tudásra épülő zsűrizésre vezethető vissza: a hazai kommunikációs szakma közel 120 (!) képviselője két napos alapos és minden részletre kiterjedő zsűrizéssel határozta meg a döntőbe jutott pályaműveket. Az ügynökségi, megrendelői, média és kutatói oldalról érkező zsűritagok 57 pályázó 81 alkotását találták továbbjutásra alkalmasnak.
Kiemelkedő teljesítményt nyújtott három pályázó, amelyek a legtöbb döntős alkotást tudhatják magukénak: az OMD Hungary 11 pályamunkával került a rövid listára, őket az ACG Reklámügynökség és a MEC Hungary követi egyaránt 9-9 alkotással, de jól teljesített a DBB, a MediaCom, a Havas Media, valamint a Grey Worldwide is. Utóbbiak nyolc, hét, hat, illetve öt pályaművel jutottak a döntőbe.

A leghatékonyabb kampányok alkotói - a megrendelő és az ügynökség - példás munkájukért járó szakmai elismeréseiket, az Arany, Ezüst, Bronz Effie-ket, valamint a Platina Effie-t a Budapesti Operettszínházban megrendezendő Díjátadó Gálaesten vehetik át 2013. október 22-én.

A hazai Effie-t a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és az idén 75 éves Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata közösen szervezi.