A Lidl Magyarország júniusban indított kezdeményezést a magyar borok hazai és nemzetközi népszerűsítésére. A Szijjártó Péter külgazdasági- és külügyminiszter-helyettes által is üdvözölt kezdeményezés első lépésként a LIDL WINE EXPO 2014 HUNGARY nevű rendezvényen 7 magyar borrégió 130 borászatának 594 féle borát mutatta be az áruházlánc három európai ország Lidl képviselőinek azzal a céllal, hogy minél több hazai bor váljon elérhetővé a külföldi Lidl áruházaik polcain.

„A magyar borok bemutatására szervezett rendezvényünk eredménye, azaz a rendelések volumene meghaladta a várakozásainkat. Ez is azt bizonyítja, hogy jó úton járunk, ezért a jövőben is teszünk azért, hogy a szomszédos országokat követően további európai országok is megbízható és növekvő piacot jelentsenek a hazai boroknak” – mondta Grósz Jenő, a Lidl Magyarország igazgatóságának elnöke.

Csehország, Lengyelország, Szlovákia és Magyarország Lidl képviselői összesen mintegy 773.893 palack bort rendeltek a rendezvény napján, több mint 100 féle magyar borból. A legkedveltebb fajtáknak a Kunsági Rosé Cuvée, Balatoni Töpszli, Balatoni Pinot Noir, Egri Kékfrankos, Tokaji Cuvée és a Tokaji Sárgamuskotályos bizonyultak, de népszerűek maradtak a már korábban is exportált típusok, mint az Egri Bikavér, a Tokaji Furmint, a Tokaji Hárslevelű, a Tokaji Aszú és a Tokaji Szamorodni is. Az idei trend azt mutatja, hogy egyre inkább a magasabb minőségi kategóriába tartózó borok iránt nőtt a kereslet.