Átalakult az árstratégiák környezete a legutóbbi években. Le-fel mentek az árak, miközben a költségek inkább csak növekedtek. Megváltoztak a fogyasztási és vásárlási szokások. Mindez befolyásolja az árazás hatékonyságát.

Az elsősorban a német REMIS termékek forgalmazására létrejött ASR Dizájn 2009 áprilisában alakult – nem előzmények nélkül. Más háttérrel már négy éve képviselték a REMIS GmbH Köln céget, először Magyarországon, majd a régió országaiban – Csehországban, Szlovákiában, Romániában, Bulgáriában, illetve a jugoszláv utódállamokban. A vállalatról Ficsor István kereskedelmi vezetőt kérdeztük.

Idén az első fél évben mind globálisan, mind Európában emelkedik a fogyasztói bizalmi index. Ugyanez a helyzet Magyarországon is, habár nálunk a mutató alacsonyabb a nemzetközi átlagnál. (A cikk az Élelmiszer 2010. július-augusztusi számában jelent meg.)

A visszaesés az összköltés terén torpant meg, ugyanakkor van jó pár piaci szektor, amely még a tavalyinál is kevesebbet költött reklámra, és jó néhány médiatulajdonos, akinek tovább csökkent a bevétele.

Az 55 országban megkérdezett 27 000 internet-használó válaszait összesítő felmérés szerint a magyarok 34 százaléka csak akkor vásárolna gyógyszert és gyógyhatású terméket online, ha előtte tájékozódik róla a weben, míg az európai átlag 15 százalék – egyebek közt ezt állapítja meg a Nielsen piackutató felmérése. .

Az idei első negyedévben a hazai élelmiszer-kiskereskedelem forgalma csökkent mind értékben, mind mennyiségben – mutatott rá Szalókyné Tóth Judit, a Nielsen ügyvezető igazgatója az Élelmiszer Szakma Napján tartott előadásában. (Az Élelmiszer július-augusztusi számában megjelent cikk rövidítés nélküli változata.)

Az élelmiszer-kiskereskedelem forgalma ugyan csökkent Magyarországon az elmúlt időszakban, de a felmérések azt mutatják, hogy kezd visszatérni a fogyasztói bizalom, amely kulcsszerepet játszik a kereslet növekedésében – állapítja meg legfrissebb hírlevelében a Piackutatók Magyarországi Szövetsége.

Napjaink vásárlója jobban odafigyel a minőségre, mint korábban. Az alacsony ár az éles verseny következtében alapelvárás lett. Helyette a kedvező ár-érték arány került előtérbe. Fontos lett számára a kényelem is.

Ez jutott eszembe, amikor az I. negyedévi listaáras reklámköltési adatokat néztem: melyik szektorra költenek sokat, remélve, hogy a sok halból – jelen esetben fogyasztói keresletből – jut, és melyikre kevesebbet, gondolván, úgy sincs kapás”.