Recept nélkül kapható gyógyszerekből és gyógyhatású készítményekből 7 százalékkal  (OTC) nagyobb bevételt ért el a kiskereskedelem (patikák és patikán kívüli forgalom) idén az első félévben, mint tavaly a hasonló időszakban. A Nielsen által mért harmincöt kategória forgalma mintegy 63 milliárd forintot tett ki ez év január-júniusban.

Sokszor adnak el egy üzletben valamely termékből többet, ha 199 vagy 499 forintba kerül, mint amikor 201 vagy 501 forint az ára. A gyakori jelenséget az „árküszöbhatás” magyarázza.

A gyógyszertárak kínálatában mind nagyobb szerepet kapnak a vegyiáru kategóriák, amelyekkel 2009. szeptember-2010. augusztusban közel 7 milliárd forint bevételt értek el. Ebből több mint egyharmad két kategóriára jut, az arc- és szemránckrémre, valamint a testápoló krémre. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat Kiskereskedelmi Indexe.

A marketingmix optimális kialakításához jó tudni, hogy mennyi többleteladást hoz például egy display az eladótérben vagy reklámkampány a tévében, esetleg hirdetés a nyomtatott sajtóban. Ma már előre modellezhető és elemezhető a különböző marketingeszközök konkrét hozadéka. Ezzel maximalizálható a marketingköltségek megtérülése.