2.000 résztvevő teszteli és népszerűsíti az Ariel Professional folteltávolító termékcsaládot. Ez az eddigi legnagyobb mérhető és tervezhető trnd kampány MagyarországonA Procter&Gamble (P&G) Ariel Professsional folteltávolító termékcsaládja 2012 februárjában 2000 fő részvételével elindítja "Legyünk profik a folteltávolításban" elnevezésű első trnd Word-of-Mouth kampányát.

A P&G Európa több országában több márkáját is támogatta korábban a trnd-vel nagyszabású Word-of-Mouth (WOM) kampány keretében. Az ottani eredményekre való tekintettel most itthon is széleskörű WOM kampányba kezd a WOM specialista trnd magyarországi irodájának segítségével.
 

Mi az a WOM?

Az Ariel Professional kampány 2000 résztvevőjét több mint 35 ezer trnd tagból választották ki (a célcsoport kritériumai alapján). A résztvevők a 2 hónapos kampányidőszak alatt legalább 200.000 beszélgetést kezdeményeznek majd a környezetükben található barátokkal, rokonokkal, ismerősökkel magáról a termékről és a folteltávolításról.

Így első kézből, hiteles módon közvetítik a termék fő üzenetét: az Ariel Professional folteltávolító különleges összetevőinek köszönhetően hatékony segítséget nyújt a makacs foltok eltávolításában. A 2000 résztvevő mindegyike Ariel Professional termékmintákat kap majd, amelyet kipróbálhatnak és továbbadhatnak, valamint olyan érdekes, figyelemfelkeltő információkat, amelyek segítik a terméküzenet átadását ismerősöknek, kollégáknak, barátoknak, rokonoknak.

A trnd munkatársai a kampányidőszak során folyamatosan ösztönzik a további beszélgetések létrejöttét és rendszerezett formában gyűjtik össze a fogyasztói visszajelzéseket. A kampány végén nemcsak a megvalósult beszélgetések száma lesz mérhető, hanem számos fogyasztói visszajelzést is gyűjt a trnd, amely jelentős segítséget nyújt a gyártónak a termék továbbfejlesztésében vagy akár kommunikációjának finomhangolásában.

Balogh Elemér az Ariel Professional junior termékmenedzsere úgy látja, hogy „a reklámok üzeneteinek hatékonysága nagyban függ attól, hogy mennyire célzott a reklám, hogy honnan érkezik, és milyen pillanatban; a WOM minden szempontból hatékony eszköz."

Szeretne ennél is több új  marketing ötletről hallani?

Akkor jöjjön el március 8-án az Élelmiszer Akadémiára, ahol a kisebb büdzséből is megvalósítható, ám mégis hatékony, alternatív marketing ötletekről tartunk workshopot.

Előadónk egyike Palotai Zoltán, a trnd Central Eastern Europe Kft. WOM-specialistája.

Program és jelentkezési lap elérhető itt. 

A WOM előnyei

A TV reklámok egyre növekvő száma miatt akkora a reklámzaj, hogy ma már nem elegendő egy új terméket csupán a TV-ben reklámozni. Ezen felül a TV reklámokról az is kiderült, hogy csak erősen korlátozott mennyiségű információt képesek eljuttatni a célközönséghez. A WOM kampány legnagyobb vonzereje abban rejlik, hogy a személyes terméktapasztalat és az ismerősök ajánlása növeli az adott termék üzeneteinek hitelességét.

Elemér véleménye "A WOM kampányokkal kapcsolatban a két leggyakoribb szakmai fenntartás az, hogy nehéz mérni, és hogy általában kevés emberhez jut el. A trnd kampánya ezzel szemben mérhető, és jól dokumentált, továbbá elegendő embert tud megszólítani, így jól kiegészíti a hagyományos ATL eszközöket."