A jelentés részleteit kedden reggel a Larus Rendezvényközpontban ismertette Havas István, az EY vezérigazgatója, aki többek között azt is elmondta, hogy bár több mint 3 milliárd forinttal csökkent 2012-höz képest a televíziós reklámtorta, a visszaesés üteme lassult a megelőző évhez képest (2011 és 2012 között még 11 százalékkal, 54,9 milliárd forintról 48,7 milliárd forintra csökkent reklámtorta), a kábeltelevíziós piac pedig még növelni is tudta a bevételeit 4 százalékkal 13,4 milliárdról 13,95 milliárd forintra. A tévés piac átrendeződése miatt ez volt az utolsó év, hogy különvették az országos földfelszíni csatornák (RTL Klub, TV2, M1 és M2) bevételeit a kábelcsatornák reklámbevételeitől [a részletes módszertant lásd a cikk alján található keretes írásban - a szerk.].

A 45,6 milliárd forintos összbevétel megoszlása a következőképpen néz ki: az országos földfelszíni sugárzású csatornák bevételének aránya 69,4 százalék, ezen belül a reklámszpotokból származó bevételek az összes bevétel 65 százalékát, 29,8 milliárd forintot tett ki, míg a nem szpotból származó bevételek 1,85 milliárd forintot (4 százalék) tettek ki. A kábelcsatornák esetében a szpotbevételek aránya az összbevétel 30 százaléka, 13,5 milliárd volt, a nem szpotból származó bevételek pedig 420 millió forint (0,9 százalék).

Mint említettük, a kábeltelevíziók hirdetési bevételeinek 2011-2012 közötti 11 százalékos (15,1 milliárdról 13,4 milliárdra való) csökkenése után tavaly 4 százalékos volt a növekedés, míg az országos földfelszíni sugárzású csatornák tavaly 10 százalékkal (35,3 milliárd helyett csak 31,6 milliárd forint), az azt megelőző évben pedig 11 százalékkal kevesebb reklámbevételt könyvelhettek el. A kábeltelevíziók aránya a reklámbevételek megoszlásában tavaly 2012-höz képest 3 százalékkal 31 százalékra nőtt.

A szpot- és nem szpotjellegű bevételek megoszlása a teljes bevételen belül is változott: 2011-12 között a szpotbevételek 13 százalékkal 51,9 milliárd forintról 45 milliárdra estek, tavaly ez az összeg további 4 százalékkal 43,3 milliárd forintra csökkent.

A nem szpotból származó bevételek drasztikusan, 39 százalékkal, 3,7 milliárdról 2,27 milliárdra csökkentek, miközben az azt megelőző évben még 25 százalékos bevételnövekedésnek lehettünk tanúi. Ennek oka azonban főleg a módszertan változásában keresendő, ugyanis a szponzor által finanszírozott műsorok idén nem tartalmazzák a produkciós költségeket.

Ez viszont azt jelenti, hogy a 2011-ben az összbevétel 95 százalékát, majd 2012-ben viszont már csak 9 százalékát adó szpotjellegű bevételek idén ismét a teljes bevétel 95 százalékát adják.

Összefoglalásul elmondható tehát, hogy a tévés reklámpiac 6 százalékkal, 3,1 milliárd forinttal csökkent, ami a 2011-12 közötti, 6,1 milliárd fornitos csökkenéshez képest mérsékeltnek mondható. A reklámbevételek majdnem kétharmadát a földfelszíni sugárzású csatornák, 30 százalékát pedig az egyéb televíziók szpotbevételei adják. A reklámbevételek megoszlását tekintve csak kis mértékű eltolódás volt tapasztalható a kábelcsatornák javára.

Cikkünket azonnal kiegészítjük ábrákkal és táblázatokkal, amint a MEME elküldi szerkesztőségünknek a sajtóanyag digitális változatát.