Fogyasztói kutatások alapján az újratervezés időszerűvé vált. A design kialakításánál fontos szempont volt, hogy a mai fogyasztói elvárásoknak megfeleljen, de megőrizze a jól ismert márkajegyeket is, így a megjelenés korszerűbb lett, mégis felismerhető maradt. A design váltás során a korábbinál egységesebb, letisztultabb, figyelemfelkeltőbb, jobb polci láthatóságot biztosító fólia és karton csomagolást kapott a Sport portfólió, mely a mai fogyasztói elvárásoknak és értékesítési szempontoknak is megfelel.
„A Sport portfólió redesign projektre a Smartist Kreatív ügynökséget kértük fel. Egy olyan csomagolás megalkotása volt a cél, ami tiszteli a márka 70 éves múltját, ugyanakkor frissíti a megjelenését, hogy vonzó legyen egy szélesebb fogyasztói kör számára. A design ügynökség egy igazán sportos koncepciót hozott; ezzel is erősítve a márka üzenetét, miszerint „Az élet Sport. Kell hozzá energia.” – mondta Nagyidai Krisztina, a Mondelez márka menedzsere.
„A design váltás során nyitottabb, magabiztosabb megjelenést szerettünk volna adni a történelmi múlttal rendelkező Sport szeletnek, Magyarország piacvezető csokoládés szelet márkájának. Erre a legjobb lehetőségként a márka logó frissítését láttuk, ami erőteljesebb polci és digitális megjelenést biztosít. Minden egyéb grafikai elemet e köré a központi elem köré szerveztünk. A portfólió egységesítését pedig egy olyan sportos koncepcióban láttuk, ami összeköti a Sport portfóliót és a Sport szeletet kedvelő generációkat.
A klasszikus ismertetőjegyek és színek mellett a csomagolás új elemekkel is gazdagodott. A 25 grammos retro terméken újra feltűnik a diszkoszvető. A 31 grammos zászlóshajó termékre a márka kedvelt arca, az „Edző” került. Míg a többi termékre egy sportos egységesítő elem, a márka atlétikai gyökereire utaló „futópálya”, ami íz és méret jelölésre is szolgál, ezzel segítve a fogyasztói tájékoztatást. Az ízesített termékek és az ostyaszeletek is esztétikusabb megjelenést kaptak.” - mondta Németh József, a Smartist Kreatív ügynökség kreatív vezetője.
A megújult fólia és karton csomagolások januártól elérhetőek a boltok polcain. A design váltást országos kommunikációs kampány támogatja. A termékkör és a termék jellemzők változatlanok.
