A Paulaner 2027-ben Ausztriára is kiterjeszti Spezi márkájának forgalmazását. A Die Zeit információi szerint a müncheni sörgyár az Almdudlerrel kötött megállapodást a név használatáról, mivel Ausztriában a Spezi védjegyjogai az osztrák üdítőital-gyártónál vannak .

A névhasználat Németországban sem egyszerű: a Spezi név jogai eredetileg az augsburgi Riegele sörgyárhoz kötődnek, a Paulaner azonban az 1970-es években kötött megállapodás alapján használhatja a márkanevet. A vállalat az elmúlt években Svájcban, Spanyolországban, Olaszországban, Franciaországban és Lengyelországban is megszerezte a szükséges engedélyeket.

A terjeszkedés illeszkedik a Paulaner stratégiájába: a vállalat értékesítésének mintegy egyharmadát már nem a sörök, hanem az alkoholmentes frissítőitalok adják. 

A cég vezetése szerint a változó fogyasztói igények miatt ez a szegmens stratégiai növekedési területté vált.

A Spezi sikere közben a német sörgyártók egyre aktívabban fordulnak a kóla-narancs típusú üdítőitalok felé, amelyek a sörpiac gyengélkedése mellett új értékesítési lehetőséget kínálnak. A Die Zeit korábbi elemzése szerint a Paulaner Spezi mára a kategória piacvezetőjévé vált Németországban. Mint fogalmaztak: „a piaci kereslet folyamatosan változik – egyre több fogyasztó keres alkoholmentes alternatívákat.” Az üdítőitalok ezért „stratégiailag különösen fontos növekedési területet” jelentenek.

Fotó: Unsplash / Raphi
via  Die Zeit