Az önszabályozás egyik alappillére a megelőzés, amelynek fontos építőköve a Kódexet kiegészítő útmutató. Az alkoholreklámokkal kapcsolatban a közzétételi szabályokról és az alkoholreklám tartalmi kérdéseiről készült el az első két tájékoztató.

Az ÖRT már korábban is készített ún. „elvi állásfoglalásokat”, hogy ezzel is segítse a reklámok készítőit a kódexnek megfelelő reklámok elkészítésében. Az idén aláírt új Kódex és a változó jogszabályok ezek felülvizsgálatát szükségessé teszik. Az alkohol termékek reklámjaival kapcsolatos útmutató készítése során konzultáltunk a hatósággal, hogy a lehető legpontosabb iránymutatást adjunk – fogalmaz Megyer Örs az ÖRT elnöke.

Természetesen nincsenek kristálytiszta előírások a reklámok tartalmi kérdéseivel kapcsolatban, hiszen a reklám éppen attól szép, hogy mind más, egy kreatív ötlet, a reklám egy-egy alkotóelemének megváltoztatása már a reklám elfogadhatósága szempontjából komoly aggályokat vethet fel. Nem mindegy például, hogy milyen a szereplő öltözködési stílusa, vagy zenéje, hiszen ezektől is függhet, hogy a fiatalkorúaknak szól-e. Izgalmas kihívások ezek, éppen ezért fontos, hogy a reklám készítői tisztában legyen a szabályokkal – tette hozzá Fazekas Ildikó ÖRT főtitkár.