Az e-kereskedelem térnyerése, az egészséges táplálkozás iránti egyre növekvő igény és a napközben fogyasztott, előre csomagolt élelmiszerek népszerűsége még az olyan megabrandeket is jókora kihívás elé állítja, mint a Coca-Cola, a Lay’s vagy a Red Bull. Az ázsiai térség kulcsfontosságúvá nőtte ki magát a globális versenyben. Az ottani piac méretéből adódóan ma már akár egyetlen országban forgalmazott márkával is fel lehet iratkozni a világ legnagyobbjainak toplistájára. 

A globális márkák igyekeznek a világ minden országában megnyerni a vevőket maguknak. Sikeresen, ahogy azt a Nielsen ez irányú kutatásai mutatják: a fogyasztók néhány kategóriát kivéve általában inkább részesítenek előnyben nagy cégeket, illetve márkákat, mint kisebb belföldi piaci szereplőket.

A helyi márkák helyett a fogyasztók világszerte elkezdtek a globális márkatermékek felé fordulni, persze azért sok a figyelemre méltó kivétel. Többek között ezt tartalmazza a Nielsen tanulmánya, amely helyi és globális FMCG-márkák meccseinek friss felmérésén alapul.