A 400 millió forintos plusz adóteher ellenére a HELL továbbra is fontosnak tartja, hogy 32 mg/ 100 ml koffein legyen az energiaitalaiban. A törvényben meghatározott szint alá csökkentett koffeintartalom esetében ugyanis csupán szimpla üdítőitalról, és nem energiaitalról beszélhetünk.
A 2011 óta immár sokadszorra módosított NETA törvény legújabb változatát novemberben szavazta meg az Országgyűlés. Eszerint 2013. január elsejétől életbe lépő szabályozás újdonsága, hogy 15mg/100ml koffeintartalom felett is már adózni kell az energiaitalok esetében, ami mindenképpen a törvény szigorítását jelenti. A HELL ENERGY elsőként jelentette be, hogy a szigorítás és a plusz adóteher ellenére, korábbi receptúráin nem kíván változtatni.
A HELL felelős magyar gyártóként mindig is arra törekedett és törekszik, hogy többet és jobbat adjon fogyasztóinak. A korábbi termékfejlesztései is ezt igazolják, hiszen 2011-ben a HELL New Generation termékével – amellyel a Product of the Year díjat is elnyerte – a koffein helyett két új, természetes összetevővel biztosította az ugyanolyan élénkítő hatást hűséges fogyasztóinak, majd 2012 év elején a magasabb koffeintartalmú és egy vadonat új ízben is bevezetett HELL Strong termékcsaláddal elégítette ki a fokozott energiaszükségletű fogyasztóit.
A vállalat mostani reakciója a NETA törvény immár sokadik módosítására is ezt a törekvést támasztja alá: a HELL továbbra is a maximumot fogja nyújtani a fogyasztóinak, így ízében és főként a tőle elvárt hatásában ugyanazt fogják kapni, mint eddig, vagyis amit egy energiaitaltól elvárnak.
Az energiaitalokra vonatkozó törvényi szabályozás újabb szigorítása előrevetíti annak lehetőségét, hogy néhány gyártó a koffeintartalom lecsökkentésével, és ezáltal a fogyasztók megtévesztésével kíván majd tisztességtelen versenyelőnyhöz jutni. A törvényben meghatározott 15 mg/100 ml koffeintartalmat el nem érő termék – ellentétben az átlagosan 32 mg/100 ml koffeintartalmú Magyarországon forgalmazott energiaitalokkal – ugyanis a legnagyobb jóindulattal sem nevezhető már energiaitalnak, csupán üdítőitalnak.
A HELL ENERGY jogkövető magatartást fog tanúsítani, és be fogja fizetni a termékeire vonatkozó NETÁ-t, még akkor is, ha ez a jövőben tervezett beruházásaink csökkentésével jár. Ez ugyanis a magyar piacvezető számára 400 millió forintos többlet adóterhet jelent, amely komoly megterhelés azon vállalatok számára, akik tisztességesen fizetik az adót, folyamatosan fejlesztenek és beruháznak és az egyik leghátrányosabb térségben teremtenek új munkahelyeket.
