Hogyan értékeli a Dreher az idei jelenlétét a Szigeten?

A Sziget Fesztivál Magyarország legsörösebb fesztiválja és idén az időjárással is szerencsénk volt, így panaszra nincs okunk. A Dreher Sörgyárak a hivatalos sörbeszállítója már indulás óta, így a 19. Sziget Fesztiválnak is, ez alatt a hosszú idő alatt pedig kellően megismertük már a fesztiválozók körét és tudjuk, mivel lehet a leginkább kiszolgálni őket. Az idei megjelenésünk során megtartottunk a tavalyi év legsikeresebb elemeit, többek között a „Dreher in the Sky”-t, és ezt bővítettük számos újítással.

Milyen aktivitásokkal voltak jelen a fesztiválon? Mi volt ezek közül idén az újdonság?

Idén a Dreher márkakommunikációjához is illeszkedve a „még több élmény” nyújtása volt a cél. A korábban bevezetett szolgáltatásainkon kívül sikerült olyan újításokat bevinnünk a rendezvényre, melyek által a látogatók számára még élvezetesebbé, egyszerűbbé, kényelmesebbé vált a szórakozás. Az idei év egyik újdonsága a gyorscsapoló, amit a Nagyszínpaddal szemben elhelyezkedő Dreher Pubban állítottunk fel. A berendezéssel mindössze 5 másodperc alatt csapolható egy korsó sör, így a tapasztalatok alapján nagymértékben csökkent a sorban állással töltött idő. Ugyancsak a fogyasztók kényelmét szolgálta az idei év másik újítása, a négy korsó szállítására alkalmas papírtálca, mellyel a koncertek alatt összegyűlt tömegben sokkal egyszerűbb lavírozni. Ezen kívül a tavalyi sikerre való tekintettel újra volt Dreher in the Sky, hogy a magasban, izgalmas kilátással egybekötve élvezhessék a sörözést a fesztiválozók. Továbbá nagy sikert aratott még a Karaoke, ahol mindenki kipróbálhatta pár percre, milyen is a hírnév. A márkaaktivitásokon kívül cégünk társadalmi szerepvállalását is láthatóvá tettük az Ability Parkkal együttműködve: itt is élményekkel gazdagítottuk a fesztiválozókat. Az áramszünetes főzőházba képzelhették magukat alapanyagokat válogatva a Dreher Classichoz, ezáltal betekintést kaphattak egy vak ember mindennapjaiba. A programokkal a megváltozott munkaképességűek integrálásának fontosságát népszerűsítettük, játékos, kreatív formában.

Mennyi sör fogyott idén a Szigeten? Hányan söröztek 50 méter magasan, látogatták meg az Ability Parkot, illetve körülbelül mennyien tesztelték a gyorscsapolást?

Szerencsére igazán „sörös” hőmérséklet mellett zajlott a fesztivál, ami nyilvánvalóan kedvezően hatott a sörfogyasztásra is. A sörfogyás mennyisége üzleti titoknak minősül, így konkrét számot nem adhatunk ki, de ahogy említettem, a Sziget Fesztivál a legsörösebb fesztivál itthon.

A Dreher in the Sky-t megközelítőleg 3000 fő próbálta ki, ami azt jelenti, hogy 16-24 óra között teljes kapacitással működött az Sziget legmagasabb kocsmája. Az Ability Parkban a tavalyihoz hasonlóan 40 000 fő próbálta ki a fogyatékosok hétköznapjait illusztráló játékokat. A gyorscsapolónál ugyanúgy szakképzett kiszolgáló személyzet volt, mint minden vendéglátó egységnél, itt természetesen a Nagyszínpad programjával párhuzamosan alakul a kereslet, a koncertek alatt fogyott itt a legtöbb sör.

Milyen szerepet tölt be a Dreher marketingkommunikációjában a szponzoráció, ezen belül a Sziget? Hol foglal helyet a kommunikációban a társadalmi szerepvállalás, illetve a közösségi média?

A szponzoráció vállalatunknál két részből áll: egyrészt vannak a közösségi befektetések a fenntarthatósági prioritások mentén, továbbá vannak a márkákhoz kapcsolódó, azok célcsoportjához, márkaüzeneteihez és imázsához illeszkedő márkaszponzorációs aktivitások. A Dreher Sziget-szponzorációja több egy egyszerű üzleti döntésnél, hiszen Magyarország legnagyobb és Európa egyik legjelentősebb zenei fesztiváljának a létrejöttéhez járulunk hozzá, amely a kultúrát és a kulturált szórakozást hivatott népszerűsíteni. A súlyához mérten szerepeltetjük marketingkommunikációnkban is. A Sziget Fesztivál adta feledhetetlen élményt igyekeztünk még emlékezetesebbé tenni a jelenlévők számára, ugyanakkor azok számára is bemutatni, miben tud a Dreher „még több élményt” nyújtani, akik nem tudtak jelen lenni. Erre egy jó példa a közösségi média használata, hiszen a rendezvény alatt készült fotókat nagyon sokan szeretik nézegetni, még azok is, akiknek nem volt lehetőségük éppen kilátogatni. A Dreher in the Skyon készült fotókat a Dreher márka Facebook oldalára töltjük fel, a Dreher Pillanatvadászat fotópályázatunkra érkezett fotókat pedig Dreher Sörgyárak Zrt. oldalán osztottuk meg. A társadalmi szerepvállalásunk jegyében indított Braille-írást tanító játékunk nagy népszerűségnek örvendett, sok pozitív visszajelzést kaptunk ezzel kapcsolatban, aktív és nyitott volt a Sörgyár Facebook közössége.

A fenntartható fejlődés és a társadalmi szerepvállalásunk megjelenítése kapcsán fontosnak tartottuk, hogy olyan elemekkel jelenjünk meg – együttműködés az Ability Parkkal – amelyre nagy a fesztivál látogatóinak nyitottsága és egyszerű üzenet formájában átadható. Emellett rengeteg más aspektus is van cégünknél, melyek közül a legfontosabbak: a Dreher Sörgyárak Zrt. a termelés során a környezetvédelmi innovációkban élenjáró; a magas szintű kereskedelmi kommunikációban gyakorolt önszabályozás mellett kiemelt témánk a felelős alkoholfogyasztás; továbbá a több ezer kis- és közepes vállalkozással az értékláncunkban, nem feledkezhetünk meg a vállalkozásfejlesztés fontosságáról sem.