A válaszok alapján az ajándékok online beszerzése a legnépszerűbb, ezt 63% választotta 176 megkérdezettből. 33% üzletekben vásárol, míg 4 % szereti saját maga készíteni az ajándékot.  

Egy február elején készült hazai felmérés szerint a Valentin-napra készülő magyar fogyasztók többsége online csatornákon szerzi be az ajándékokat. A válaszadók közel kétharmada webáruházban vásárol, míg harmaduk továbbra is a hagyományos üzleteket részesíti előnyben. Az ajándék saját készítése továbbra is marginális szerepet játszik.

Megosztó ünnep, visszafogott részvétel

A kutatás eredményei alapján a Valentin-nap megítélése továbbra is megosztó Magyarországon. A megkérdezettek többsége nem ünnepli az alkalmat, leggyakrabban azért, mert kereskedelmi eseménynek tartja, nincs aktuális párkapcsolata, vagy nem érzi szükségét annak, hogy a szeretet kifejezését egyetlen naphoz kösse. Mások szerint az ünnep nem illeszkedik a hazai hagyományokhoz.

Ugyanakkor a válaszadók mintegy harmada továbbra is készül Valentin-napra, ami jól mutatja, hogy a rendezvény piaci jelentősége – bár korlátozott – stabil maradt.

Árérzékeny költési szokások

Az ajándékozók körében a költési hajlandóság jellemzően visszafogott. A legtöbben alacsonyabb értékű ajándékban gondolkodnak, míg a magasabb árkategóriák csak szűkebb fogyasztói kör számára jelentenek opciót. A költési struktúra összhangban van az általános kiskereskedelmi trendekkel, ahol az árérzékenység és a tudatos döntéshozatal továbbra is meghatározó.

Klasszikus és alternatív ajándékkategóriák

Az ajándékkategóriák között továbbra is a hagyományos meglepetések – elsősorban édességek és virágok – vezetik a listát. Ezeket olyan termékek követik, amelyek az elmúlt években egyre hangsúlyosabb szerepet kaptak az ajándékozásban, különösen a játékok és kreatív termékek felnőtteknek szánt változatai. Ezért is indított el az Alza a honlapján a Valentin-nap előtt egy nyereményjátékot, ami során 42 db LEGO® Technic Ferrari Daytona SP3 készletet lehet nyerni. 

Jelentős érdeklődés mutatkozik továbbá az erotikus jellegű termékek, valamint az ajándékutalványok iránt is, utóbbiak elsősorban azok számára jelentenek megoldást, akik bizonytalanok a konkrét ajándékválasztásban. A hagyományosabb ajándékok – például kozmetikumok, illatszerek és ékszerek – továbbra is stabil szereplői a Valentin-napi kínálatnak, míg a férfiak számára gyakran technikai jellegű kiegészítők kerülnek a kosárba.

Az online csatornák előnyei felértékelődnek

A felmérés eredményei azt mutatják, hogy az online vásárlás népszerűségét elsősorban a kényelem és a gyors hozzáférés erősíti. A rugalmas kiszállítási megoldások és az átvételi pontok elérhetősége különösen vonzó a last minute vásárlók számára, akik számára a Valentin-nap előtti utolsó napokban is biztosított marad az ajándékbeszerzés lehetősége.

Stabil, de nem kiugró szezonális hatás

Összességében a Valentin-nap továbbra is mérsékelt, de jól körülhatárolható szezonális hatást gyakorol az e-kereskedelemre Magyarországon. Bár a fogyasztók többsége nem kapcsolódik be az ünnephez, az aktív vásárlók körében az online csatornák dominanciája és az árérzékeny döntéshozatal egyértelműen kirajzolódik. 

Borítófotó illusztráció: Adobe Stock