Nehezen tervezhető, kiszámíthatatlan bevételek jellemzik a btl-piacot, hiszen kevesebb a hosszú távú kapcsolat és gyakoribbak az ad-hoc megbízások, mint más kommunikációs területeken – jellemezték az iparági helyzetet a Kreatív által megkérdezett szakemberek a magazin júliusi számában.